宝马为何聘请易烊千玺作为首位代言人？

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帖子|郑丽塔

4月10日，宝马中国在微博宣布，易烊千玺成为公司首位新一代代言人！

他还建议认可关键词“有趣”。无论身份或成就如何，对“快乐”的理解和案因人而异。他可以根据内心的驱动力去探索内心的快乐，这也是宝马新的快乐。

关键词中体现的是易烊千玺的个人形象和成长经历与宝马品牌价值观一致。

易烊千玺出道TFboys后，最初并没有受到全队的好评，甚至遭到网友的嘲讽、团队的批评以及反粉丝的谩骂。但李杨天熙始终坚持自己喜欢的东西，逐渐转型，出现在时尚杂志上，俗话说“我的儿子现在开始长大了”，随着他慢慢长大，个性也越来越鲜明，“永远”是粉丝，成了他们的“昵称”，并凭借安静的外表和温暖的内心成功圈粉。

中国豪华车用户年龄层持续下降。

另一方面，从粉丝价值来看，宝马招募易烊千玺抓住了两点一是年轻，二是女性消费能力。

艾漫数据显示，4月14日活跃的粉丝中，18岁至24岁的易阳晨曦粉丝有4409人，25岁至24岁的粉丝有4658人。

这两个年龄段属于消费者购买力比较强的时期。《2019中国汽车消费者洞察报告》提到，90后在汽车市场的消费占比持续提升，逐渐成为中国汽车消费的中流砥柱，2020年，90后在汽车市场的消费占比持续提升。中国汽车市场消费比例将突破45

这也反映出豪华车车主的平均年龄正在变得年轻化。“中国豪华车用户的年龄持续下降。与美国、德国等更成熟的市场相比，中国的宝马用户年轻15至20岁。”华晨宝马副总裁杨梅红当时在接受凤凰网采访时提到了这一点。

女性有购买汽车的决定权和否决权。

此外，活跃粉丝中，李阳晨曦的女粉丝数量高达9136人。事实上，过去汽车品牌过于关注男性，导致了基于性别的投资差距，“错失”了潜在的女性市场。

统计数据显示，在汽车领域，女性主导着财务决策。咨询公司AutomotiveProfitBuilders的销售总监JenniferLibin表示，80%的汽车购买都受到女性的影响。此外，女性汽车咨询网站AskPattycom的首席执行官乔迪德怀尔(JodyDwyer)表示，女性影响着北美家庭85%的购买决策。

即使在中国市场，女性也拥有购车决策权和否决权。数据显示，女性对汽车购买拥有79%的否决权。在购买第二辆车时，475%的选择是女性。

《2018女性与汽车营销专题报告》

根据宝马中国和易阳晨曦发布的微博底部的评论，宝马招募易阳晨曦对于粉丝购买第一辆车和第二辆车的意愿产生了重大影响。

大多数宝马忠实用户的消费者表示，他们的下一辆车会继续购买宝马。与此同时，也有粉丝晒出了自己刚刚签下的订单。

现在，易烊千玺的粉丝们纷纷炫耀自己的爱车或者去接车，表示她的人生新动力就是买宝马。

这也体现了易烊千玺粉丝群的高消费力和购买力。

全新BMW3系亮相时，我们与时尚杂志Harper'sBazaar合作，选择了易烊千玺和木村光希拍摄BMW3系各个时代车型的杂志封面，有吧。结果显示，吸引了不少消费者的关注，有消费者被杨晨曦和木村光希拍摄的照片迷住了，甚至还下了定金。

因此，从某种程度上来说，首次合作的意外结果或许为易烊千玺成为宝马全新一代代言人奠定了坚实的基础。

据不完全统计，易烊千玺目前代言的品牌共有14个。宝马下一代代言人、天猫代言人、华为nova全代言人、阿玛尼妆代言人、男士护肤品代言人、adidasneo/adidasOriginals代言人、优易C品牌代言人、康师傅绿茶品牌代言人、RIMOWA中国品牌代言人、依云品牌全代言人等等，百度App超级新生代言人、百草味品牌代言人、Kaidoo品牌代言人、喜马拉雅品牌代言人、欧乐B品牌代言人。

宝马代言人？4月10日，易烊千玺正式宣布担任宝马新一代代言人，并拍摄品牌广告。广告将“蓝天白云，如期而至”的主题与易烊千玺的旁白相结合，用PPT放映的形式一一展现了受疫情影响的人们积极生活的场景。印象，人们。

宝马有代言人吗？宝马之前还没有找过代言人，高层也只是大使，易烊千玺是第一位也是唯一的代言人和空降品牌代言人，估计宝马这样的顶级汽车品牌并不是粉丝们一开始所期待的。由于我们引进的产品很多，所以我们需要从品牌入手，从战略角度来说，我们需要一个与理念相匹配的宣传形象。

2020年4月，宝马正式宣布易烊千玺成为宝马首位也是唯一一位品牌代言人。宝马与青春一起成长，从未缺席，蓝天白云一定会如期而至。