传播媒介涵盖从传统媒体到移动互联网。

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帖子|昌世耀华

编辑|清溪耀华

«——【前言】——»

正如印刷术的发展给人类社会传播领域带来了巨大的变化一样，互联网的发展，特别是最近移动互联网的发展，给大众传播领域带来了突破性的变化。在电影领域，智能手机的普及以及4G、5G网络的覆盖，创造了一种新的电影类型——竖屏电影，这也使得电影播放媒体从传统影院转向智能移动终端。

迄今为止，竖屏电影尚未形成完整的产业链，而且由于变现能力不足，竖屏电影的发展潜力也不足。

除去非营利性、草根组织制作的竖屏电影，目前竖屏电影的盈利模式有三种。一种是竖屏电影作为广告，盈利模式是商家直接支付制作费用，《悟空》的制作费用由华为支付，而张艺谋的竖屏美学微电影系列则由别克支付费用。

«——【现有视频播放的竖屏电影】——»

收入模式为视频直接购买版权或根据会员有效播放次数与制作者分割账号，各视频的账号共享标准也略有差异。生产者与的账号共享比例可达90%。

三是短视频上放映的竖屏电影，这些竖屏电影的收入主要靠粉丝变现。无论你是在竖屏电影中插入广告，还是将你的内容导入电商，你拥有的粉丝数量决定了你的粉丝数量。工作.利润.这意味着，如果两个账号发布同样质量的竖屏电影，粉丝多的账号肯定会比粉丝少的账号赚得更多。

电影媒介的变化在以下三个方面改变了人们的观影体验。传播媒体的变化改变了观众观看电影的方式。

由于人们需要相对封闭的空间和相对集中的时间来观看传统电影，只有配备完善的场地和设备，例如电影院，才能为观众提供的观看体验。观众身处电影院内，处于封闭电影院的漆黑夜晚环境中，暂时与现实脱节。有意识的黑暗场景让观众进入一个无意识创造的世界，仿佛在梦中。

在以手机为代表媒体的移动互联网时代，人们没有足够的时间和精力坐在电影院看电影，但随着智能手机等设备的普及，选择范围正在扩大。碎片化时间，更灵活的观影区域——让您在卧室、地铁、甚至食堂、卫生间都可以看电影。

这种便利是传统媒体无法提供的。此外，由于手机作为工具也具有社交功能，因此需要注意的是，在使用手机作为播放电影等媒介时，您可能会被电话或短信等社交信息打扰。看电影时，您可能会被嘈杂的环境和手机上的其他功能打扰，从而难以集中注意力。这也导致观众在观看手机播放的竖屏电影时保持警惕。

随着手机屏幕上发生的事件与现实之间的隔离被消解，屏幕上的“空间”与观众当前所处的时空之间的界限变得模糊，观众在心理上更容易接受正在发生的故事。快来在您的手机屏幕上接收它，作为您现实生活的一部分。

传播媒介的变化改变了观众在观看电影时与电影的关系。垂直电影比传统电影与观众的关系更加密切。由于传统电影大多在影院放映，观看环境是公共的，而且由于影院内所有观众共享屏幕，观众必须遵守影院的观看规则。所以，从某种程度上来说，电影是公共产品。当人们使用手机观看竖屏电影时，观众的眼睛靠近电影屏幕，观众按住并触摸电影正在播放的屏幕，观众可以选择、暂停、播放和分享电影。可以实时制作。电影内容、观众和电影之间的距离变得更短。

传播媒介的变化也改变了观众的观影状态，传统的影院观影更接近片面的输出和接收，电影制作者以视频的形式向观众传达自己的想法，观众被动接受。别无选择，只能这样做。与创作者沟通是很困难的。

观众不仅可以通过手机评论与创作者和其他观众进行交流，还可以使用弹幕地狱工具与其他观众进行实时交流和互动。这将单向通信转变为多向通信。以B站竖屏剧为例，用户通过拍摄系统发送“前方高能预警”等各种颜色的拍摄信息，让观众产生期待和情绪。

媒体正在从传统媒体时代向移动互联网时代转变，媒体的变化正在改变着比赛场地、人与电影的亲密关系以及观众的观看状态。从“媒体是人的延伸”的角度来看，移动互联网时代的竖屏电影扩大了这种扩张的范围。

«——【通讯对象从所有到分类】——»

传播学者麦奎尔将受众视为信息产品和大众传媒市场的消费者，并认为受众可以定义为具有特定社会经济特征的特定媒体或信息所针对的潜在消费者。根据他的定义，受众既是普遍的，又是特定的。

随着现代传媒的发展，人们可以通过大众传媒获得充足的信息，满足了人们对基本信息的渴望。在此背景下，人们开始产生各种特殊需求。

如果人们想要在面对大量信息时得到情感上的满足，就需要选择自己真正需要的信息，并排除其他不相关的选项。在这个过程中，人的动机、情绪、心境等因素发挥着非常重要的作用。当传播的信息能够满足人们的需求时，人们就会关注这个内容。每个人的动机都不同，人群传播就这样诞生了。

字节跳动的成功离不开其两款热门产品字节跳动和抖音，两者都实现了极致的焦点传播。每个用户都有定制的首页新闻和视频推送，对用户行为进行计算分析，创建用户画像，推断用户感兴趣的内容，并根据用户反馈进一步细化推送内容，最终打造出具体的、个性化的推送内容。注重沟通。

作为短片衍生品的竖屏电影的泛滥，也遵循着这一规律。当然，不能否认，极少数竖屏电影是一些专家探索竖屏实验电影的尝试，但由于最终极少数，因此不予讨论。所以无论是专门用于广告促销的竖屏电影，还是专门用于流量获取的竖屏电影，它们都是为了满足观众的需求，并通过将需求转化为付费行为来将流量变现。

大数据推送模式也迫使垂直电影观众在选择电影时被动接受。以抖音用户制作的竖屏电影为例，家庭题材的竖屏电影推送给家庭主妇个人用户，企业奋斗题材的竖屏电影推送给失业个人用户……抖音按年龄对用户进行推广，按性别、阶层进行分类，推送个性化视频内容。

淘宝二楼的《一千零一夜》系列也是如此。因为是直接针对喜欢夜宵的年轻人的，所以竖屏单元剧主要以童年回忆和爱情故事为主。城市斗争的背景引起了年轻人的共鸣。

传统电影按类型分类，但由于影院的开放性、公共性，各类电影无法精准推送给个人，观众只能通过多种渠道主动了解和过滤电影相关信息。因此，相对于垂直电影，传统的电影观众分类更倾向于群体化。

例如，电影《好羊与灰太狼》系列的观众是儿童，因此无法划分为具体的儿童，而传统电影获取观众信息的过程相对繁琐，观众对已上映的电影非常感兴趣。请花点时间过滤和观看。

在传播学中，使用与满足理论将受众视为具有特定“需求”的个体，并将其媒介接触活动视为根据某种特定需求“使用”媒介来“满足”这些需求的过程。

每个人的需求都是不同的，并且因为每个人的需求不同，所以电影的发行对于每个人来说也应该是不同的。我们通过大数据的应用和算法技术的不断更新，为竖屏电影的集约化发行提供技术支撑。

以字节跳动为首的新兴媒体通过算法分析用户数据和偏好，得出目标受众画像，然后根据画像向目标人群传递“用户可能喜欢的信息”，增强各类竖屏的表现。竖屏电影板块的打造，提高了竖屏电影的用户粘性，提高了竖屏电影的变现率。竖屏电影满足了观众的心理和生理诉求。竖屏满足了观众想要单手握持的需求，时长短满足了竖屏观影者碎片化的时间需求，丰富的故事讲述或画面内容满足了观众的需求。好奇心，心理需求。

«——【结论】——»

竖屏行业被认为是市场的新蓝海，竖屏电影行业也得到了张艺谋、徐峥、宁浩等专家的支持，但很多竖屏视频行业的失败是不可否认的。作品还表明，竖屏电影在内容制作、产业链运营等多方面仍面临题。

«——【参考】——»

1贾雷雷电影研究方法与范式[M]北京京华时代书店，2015

2LaurentMannoni100YearsofElectricPhantom[M]cahiersducinem:法国，2003年

3【匈牙利】贝拉巴拉兹的电影美学[M]北京中国电影出版社，2003

“媒体”是什么意思？媒体是传播各种信息的媒介。传播媒介，又称“媒体”、“介质”或“媒体”，是指传播信息的媒介，即在信息过程中从传播者向接收者传达、传递信息的任何形式的物质工具。传播。准确、及时、全面的数据发现和传播、实验工具和研究方法。n环境、媒体、手段。n传播信息的手段。v创建并扩散信息机器，迫使我们的身体对其工作方式做出反应。传播媒体可以是私人或组织。沟通渠道包括纸张、音频、视频以及最近的互联网。它最早作为术语出现在1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆原则》中，并成为各种交流工具的总分类。

一流媒体

利用手势、信号量、信标等直接、简单、直观的交互方式相互接收信息是一种传统而原始的媒体形式，具有直观、快速的特点，但受自然条件的影响存在很大的局限性。天气、光线、自然障碍物等。第二类媒体包括信件、图片、文本、符号、印刷品和照片。在这种信息交换方式中，接收信息的人依靠视觉来接收信息，发送信息的人开始使用一定的通讯设施和工具。第三类媒体需要使用通信设施，无论是作为信息的发送者还是接收者。这些媒体包括电话、唱片、电影、广播、电视和移动通信。第四类媒体——网络媒体，因其媒体方式和信息传递方式与第三类媒体不同，单独列为第四类媒体。虽然传统意义上的媒体在使用上有一定的时空，但接触过第四种媒体的人都知道，网络媒体的灵活性和移动性超出了其他媒体的范围。它可以随时随地立即使用，不受地域和时间的，其便利性是大家有目共睹的。也是未来媒体的主要发展。媒体编辑的职能1.监控社会环境2.协调社会关系3.传承文化4.提供产业发展编辑发展状况Media指“大众媒体”。广泛的大众媒体包括报纸、杂志、电视、广播、电影、书籍、音像制品以及迅速发展的互联网。根据截至2012年3月的各项数据统计计算，2011年中国传媒业总产值6379亿元，比上年增长152%。从各媒体行业的市场结构来看，2011年报纸和电视占整个媒体行业市场的31%，互联网业务规模达到整个媒体行业市场的42%，几乎占据了一半。媒体行业的。广播、期刊、音像、电影等媒体市场规模较小，应对媒体环境变化影响的空间有限。从2012年开始，新闻出版总署、财政部开始加大对国有文化企业跨区域并购的支持力度。《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》明确，打破区域封锁和行业壁垒，推动出版传媒跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制发展团体将实现。支持培育一批年销售额超200亿元的企业。是一家大型骨干出版传媒集团。《关于做好中央文化企业国有资本经营预算支出管理工作的通知》支持合并主体的中央文化企业通过资本取得被合并企业的所有权和控制权或设立新企业投资控股等。通过合并。在《国家文化改革和发展规划“十二五”规划纲要》等国家政策的推动和引导下，我国传统媒体将进一步体制改革，更加灵活、更加市场化，竞争力将大大提高。我国传媒广告业快速发展，专业人才数量不断增加，广告人才队伍不断壮大，为我国广告市场的快速发展做出了重大贡献。据统计，现阶段，韩国广告市场专业化程度显着提升，位居全第三。根据国家工商总局公布的最新数据，我国目前有广告经营单位30万家，广告从业人员约200万人，年广告销售额超过3000亿元。德国位居世界第三，仅次于美国和日本。改革开放以来，我国经济社会快速发展，成为增长最快的行业之一，全国广告收入年均增长30%左右。“十一五”期间，韩国广告业务规模尽管基数较高，仍保持年均10%以上的增速。与此同时，韩国广告业的专业化程度显着提高，广告人才队伍的构成不断加强。广告业发展成为引领消费、扩大内需、促进经济增长的正向动力。“十一五”期间全国广告收入