真实明星VS虚拟偶像，谁是车企广告方案？-车友推荐-聚鸿汽车用品

这个文章主要给大家分享一些关于真实明星VS虚拟偶像，谁是车企广告方案？和一些保时捷标准代言的相关话题，希望大家都能喜欢。

图片来源视觉中国

文章|吉星驾驶

3月15日，“邓伦因偷税漏税被罚款106亿元”的帖子在微博热传，地方税务局按照规定责令邓伦追缴税款、缴纳滞纳金和罚款共计106亿元。法律要求被指控。邓伦的商业价值彻底崩塌，多家品牌与他解约，让他成为了热门话题。

现实中，汽车行业官员失去家园的事件并不多，但2021年可以说是各界人士的房屋倒塌元年，失去家园的汽车行业官员不乏其人。随着吴亦凡事件持续升温，保时捷迅速正式宣布结束合作，与劳斯莱斯合作的网红情侣被批评贬低产品风格，不系安全带的黑字遭到全面批评.网络；长城WEY和广汽丰田的老板李云迪性格转变后，两家车企很快就疏远了。

随着现实生活中的偶像越来越容易被推翻，汽车公司开始将目光转向房屋倒塌风险较低的虚拟偶像。艾媒咨询数据显示，2020年核心行业市场规模达346亿元。当时，预计2021年中国市场规模将达到622亿元，2023年将达到2055亿元。

最前沿，各车企竞相开拓虚拟偶像蓝海市场，这些“纸质人物”能否帮助品牌成功脱离行业？

01.名人“下”，虚拟偶像“上”

2021年的汽车行业，因一个广告明星被推翻而对品牌形象造成的损害很难修复。“这分明就是甲方，他才是责任人。”有营销人员调侃道，“今年品牌最熟悉的业务就是解约。”明星自身的话题度和流量会吸引人们对代言产品的关注。但与快速消费品不同，汽车购买决策成本较高，因此名人效应对消费者汽车选择的影响较小，更多地体现在人们的价值吸引力上。消费者在选择汽车产品时往往会做出更加理性的选择，价格、品牌、空间、动力、配件、智能成为购车时更重要的考虑因素。

面对商业竞争，明星力量跟不上市场潮流。人气偶像周杰伦代言的《Nazgena5》，以及流量明星鹿晗代言的披头士乐队，也无法避免销量下滑甚至停产的后果。圈众说纷坛，‘Pod’随时会从天而降。在当今风险社会，利用真人明星来宣传产品的汽车企业不一定能享受到流量红利，但同时也要承担明星爆冷的风险和责任。那些因明星倒台而遭受重创的汽车企业也吸取了教训，开始探索新的营销方式。随着虚拟偶像的市场性不断增强，其商业变现能力有望变得更强。与虚拟偶像的合作会成为汽车行业的新趋势吗？

02.随着《纸片人》的火爆，汽车公司也蜂拥而至。

随着现实偶像纷纷“消亡”，深受年轻人喜爱的虚拟偶像逐渐成为品牌营销的流量密码，正在进军汽车行业。在保时捷代言人道德败坏、退出行业后，品牌决定另辟蹊径，投资了专门打造虚拟偶像的科技公司万向科技——，打造一个不会失败的“代言人”。对于很多不上网的人来说，虚拟偶像可能是一个陌生的名词。与众所周知的偶像明星不同，虚拟偶像是通过绘画、动画和CG创建的，他们的行为由人类算法控制。他们看起来像动漫人物或真人，有着不变的容貌和性格，满足了观众对完美偶像的想象。

事实上，虚拟偶像与车企的合作并不新鲜。2011年初，虚拟歌手初音未来成为丰田卡罗拉2011款的代言人。“元巴士”的火爆带来了虚拟偶像发展的新浪潮，年轻用户在消费市场的占比逐渐提升，各大品牌迅速加入战场，赢得年轻用户的青睐。2021年9月，上汽名爵原创虚拟代言人——MGONE机电潮流人物，潮流科技风格与汽车智能亮点的有机结合，让上汽名爵人气爆棚。

2021年12月31日，长安汽车第一位数字化员工“龚”加入公司。她以一头整齐的红发和高科技机甲再次吸引了所有人的目光。

我们将在2022年北京冬奥会和冬残奥会的舞台上与虚拟歌手洛天依见面。二次元世界的“纸人”正逐渐走入大众视野，被更多人认可。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2021年，有489名中国网民在虚拟偶像上的花费与在真实偶像上的花费基本持平，而有376名网民在虚拟偶像上的花费多于真实偶像。中国消费者非常喜爱虚拟促销，虚拟偶像作为品牌营销方式已成为新的商业趋势。那么谁愿意为虚拟偶像支付最多的呢？

据腾讯发布的《2019Z世代消费力白皮书》显示，预计到2020年，中国Z世代人口将达到149亿，占总消费力的40%。强大的消费能力、敢于挣、敢花，可以看作是Z世代的特征。受二次元文化的影响，虚拟偶像的最大受众是1995年和2000年出生的Z世代。汽车企业要引领虚拟偶像的蓝色领域，首先要俘获他们的心。然而，由于长期接触和喜爱平面和虚拟图像，他们在评判作品时往往有更高的标准。

《2021年中国虚拟偶像消费市场研究报告》显示，希望虚拟偶像拥有自己职业的消费者有6593人，希望虚拟偶像拥有特殊能力的消费者有7127人。年轻人喜欢的虚拟偶像也必须有经历！如果一个虚拟偶像能够真实、互动，在外貌、性格、性格、行为等方面都符合Z世代的期待，那么其代言的产品就能吸引更多年轻人的关注。

具有代表性的虚拟偶像IP蓬勃发展，展现出强劲的消费力，但虚拟偶像代言人的出现并不意味着产品销量会大幅增长。仔细观察，腰部及以下IP由于制作技术成本高、形象同质化、发展潜力不足等题，更难突破。盛开的鲜花有数百种，但最受欢迎的并不多。最近被大众熟知的虚拟偶像包括活跃于各大晚会的歌手洛天依、字节与乐华联合策划的女团A-SOUL、小红书博主AYAYI以及湖南卫视的神晓阳等人。

想要打造一个从创作、制作、推广到市场发行都成功的虚拟偶像，需要一个成熟的生产运营模式，能够持续产生积极的口碑。面对前期研发和后期营销的高投入，汽车企业是否应该效仿并打造虚拟偶像，仍然是一个很大的号。2021年5月1日，虚拟歌手洛淳伊、许廉伊等5位虚拟偶像支持“天猫青春实验室”淘宝直播间，共售出9件商品，一集在线观看人数达到高达270万。小时。6月25日，《师父》主角野树也现身美特斯邦威天猫直播间。

未来，车企可能会根据产品风格，与洛天依、叶修、阿雅伊等成熟、有粉丝基础的虚拟偶像合作，探索更多的营销方式。毕竟，并不是每一个新晋虚拟偶像都能成为下一个洛天依。

03.虚拟偶像的机会无穷无尽，但尴尬与挑战也并存。

想象一下，当您坐进您的新车时，您希望获得什么样的体验。著名车联网专家张仁杰表示，“过去是用技术驱动产品，未来是用体验驱动产品。”用户所期望的驾驶体验可以驱动未来汽车的发展。现在你可以呼叫蔚来“小CAN”、小鹏汽车“小P”等AI语音助手，完成打开车窗、播放音乐、语音导航等基本指令。

如果未来虚拟偶像搬到实体空间，会给你的出行带来哪些变化？由于汽车的电动化、智能化，对电子元器件的需求不断增加，带动了电子行业的快速发展。同样，人机交互为汽车提供动力，虚拟偶像的兴起也推动着AI、VR、MR等技术的全速前进。

2022年1月，欧尚Z6将以虚拟代言人亮相。车主可以通过面部识别和语音播放技术记录周围人的视频和声音，成为“触手可及”的贴心伴侣。未来，更多的人车交互功能将通过虚拟偶像产生。基于强大的数据和算法技术，虚拟偶像拥有过目不忘的记忆力，可以在合适的时间播放你喜欢的音乐和新闻，规划完美的自动驾驶路线，辅助基本的业务处理，甚至可以进行面部表情和声音。用过的。验证你的感受并成为同伴、倾听者或心理咨询师。

随着技术的进步，机器变得越来越生物化。电影《异形契约》中的机器人大卫终于醒来，开始了他的人工智能对人类的背叛。这样的超现实情节在科幻电影中很常见，但在日常生活中，由于人类情感和语言的多样性和模糊性，实现人与机器之间的自由交流并不容易。当“人机交互”变成“人人交互”，虚拟偶像被赋予智慧和个性，这就是AI人工智能技术的意义。

很期待虚拟偶像与汽车相撞时会产生怎样的烟火。和真正的偶像最大的区别就是你可以24小时陪伴他们，不受时间和空间的。身材。在粉丝经济中，许多公司选择灵活的虚拟偶像来代表自己，并设计“完美”的形象来匹配其产品的基调，以达到吸引粉丝的目标。

雅阁虚拟车主Cora于2021年10月上线，是一款由用户共同打造的产品。虚拟偶像做什么、叫什么都是由用户决定的。用户。与此同时，虚拟偶像也在通过基于深度算法参与活动、与真人对话等方式不断进化和成长。这种偶像文化很适合热爱自由、追求个性的现代年轻人。

据说，虚拟偶像不仅在汽车领域，在日新月异的消费品行业也被用来“创造生活”。近年来，肯德基将友善的老人代言人转变为时尚帅气的虚拟偶像，瞄准年轻市场。国内知名品牌花西子也成为众人瞩目的焦点，期待通过这种自信优雅的时尚之美向世界展示中国妆和东方之美，宣扬其品牌理念。噱头不错，但数据很差。虚拟人物的微博互动数据比真实名人少得多，“花溪嘉-东方美人”账号的微博互动次数也少得多。

除了数据不尽如人意之外，由于虚拟代言人没有切实的体验，部分用户可能不会被“湿润不干燥”“舒适柔软”等产品反馈所信服。例如，销售产品的虚拟偶像Ling_LING和AYAYI的小红书评论区收到了对产品和广告的负面评论。

很多虚拟偶像的运营线都很短，只能在短时间内吸引人们的注意力，这是车企中也很常见的尴尬局面。长安汽车策划的虚拟偶像大赛舞台“2060”评价不佳，不少观众称其“尴尬”。其中，知名度较高的虚拟偶像“龚”吸引了不少路人的关注，但随后并没有受到太多关注。

虚拟偶像与流行文化还存在一定距离，如何利用虚拟偶像传递品牌故事、如何建立IP化运营策略正成为品牌未来新的挑战。

04.智慧与行动的理念

据智盟咨询《2020年中国消费趋势报告》调查数据显示，约有70名用户了解虚拟偶像，并对虚拟偶像的发展和最新趋势感兴趣。当前阶段是虚拟偶像发展的黄金时期，新的商业生态正在悄然形成。这些“纸人”的出现，不仅为当下汽车品牌营销提供了新思路，也呈现出更有趣的玩法，能够与重视互动体验的年轻用户进行深度交流。预计未来还会出现更好的虚拟图像。

当我们面对新趋势时，回归内部制造研发变得更加重要。随着用户驾驶体验和汽车品质的提高，对虚拟偶像的支持可能会锦上添花。只要车子质量好，你愿意花买虚拟偶像吗？

张继科支持哪些奢侈品牌？作为知名乒乓运动员，张继科代言过多个奢侈品牌，包括

朗格德国奢侈腕表品牌张继科被任命为品牌大使。

劳力士瑞士著名腕表品牌，张继科为中国区品牌代言人。

卡地亚法国珠宝、手表和皮具品牌，张继科是该品牌的全代言人之一。

保时捷德国汽车制造商张继科是保时捷中国的代言人。

RogerDubuis罗杰杜彼瑞士奢侈腕表品牌张继科是该品牌的中国代言人。

刘涛推广多种产品，包括保时捷、兰蔻、伊利等，并被要求推广多种产品，包括食品、珠宝、家电、多力油等。

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