奔驰公司广州财务总监，广州城投财务总监

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界面新闻编辑|周淑琪

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3月7日晚，北京梅赛德斯-奔驰销售服务公司发布公告称，公司总裁兼首席执行官杨明在深耕中国市场近四年后重返德国总部，并宣布将履新。首席运营官段建军将于5月1日起就任梅赛德斯-奔驰销售公司总裁兼首席执行官。

这是梅赛德斯-奔驰销售公司首次评选本土职业经理人作为“一把手”，体现了梅赛德斯-奔驰为更好应对中国市场变化而做出的积极调整。

从生产、研发的本土化到人才的本土化，一方面体现了国外汽车企业对中国市场的重视，另一方面也有利于其洞察市场、推广产品。实施.本土化策略

据介绍，杨明于1992年加入戴姆勒集团，曾在集团内多个职能部门担任高级管理职务，并担任梅赛德斯-奔驰多个重要区域市场的总裁兼首席执行官。自2019年起，他担任梅赛德斯-奔驰销售公司总裁兼首席执行官。

杨明任职期间，重点关注豪华品牌的定位和电动化转型，推动梅赛德斯-奔驰在中国市场的销量稳步增长。

2020年受COVID-19影响，梅赛德斯-奔驰在华销量仍录得7744万辆，同比增长117万辆，2021年则录得7859万辆，创历史新高。2022年，豪华车市场将集体“遇冷”，奔驰销量跌至7517万辆，为BBA降幅最小。

梅赛德斯-奔驰大中华区业务负责人唐世凯表示，面对行业变革、COVID-19大流行等诸多挑战，阳明带领梅赛德斯-奔驰销售公司，与经销商合作伙伴密切合作，实现了稳健发展。进步。中国的梅赛德斯-奔驰。

段建军拥有近30年汽车行业经验，曾在多家跨国公司担任高级管理职务。2013年，段建军加入梅赛德斯-奔驰销售公司，担任销售与营销副总裁，2019年晋升为销售与营销首席运营官。

不过，段建军目前面临着比过去更为复杂的市场环境，传统豪华车销量略有下降。

从零售角度来看，2022年豪华车市场整体销量预计将达到309万辆，同比增长6%，但传统豪华车市场预计同比下降4%，增长放缓。新能源豪华车市场预计较上年增长49%。

奔驰接下来要面对的竞争对手不仅有宝马、奥迪，还有特斯拉、蔚来、理想等电动汽车品牌。2022年中大型SUV品牌中，理想汽车的保费已经排名第一，而蔚来的ET5保费也在今年1月超过了宝马3系，品牌整体销量也超过了雷克萨斯和沃尔沃。

尤其是低价车型，由于今年补贴下调和价格战的影响，利润微乎其微，国内自主品牌有望通过推出高端车型进军豪华车市场，获得更多利润。强化品牌影响力。

万众豪华品牌期待的比亚迪首款产品今年一季度上市，艾安首款纯电动超跑HyperSSR今年量产交付，吉利吉氪品牌售价将超30万元正在开拓豪华新能源汽车市场，Polestar和Lotus也推出了豪华纯电动车型。

为应对转型危机，奔驰今年计划继续“油电”产品攻势，推出新款EQS纯电动SUV、新款EQE纯电动SUV、新款长轴距GLCSSUV、新款长轴距SUV等。轴距E.-16辆新级别车辆。

值得注意的是，为了应对今年以来日益激烈的电动汽车市场竞争，不少外资车企都经历了高层人事变动。

2023年初，丰田汽车公司总裁丰田章男宣布辞职，新总裁由丰田旗下豪华品牌雷克萨斯总裁佐藤恒治接任。佐藤恒司计划让雷克萨斯领导丰田新的电气化战略，并继续扩大其现有的电动汽车产品线。

2月24日，福特中国宣布，现任总裁兼首席执行官陈安宁将于10月1日正式退休。3月1日起，现任福特中国执行董事兼首席运营官吴胜波将正式接替陈安宁的职务。同样，吴胜波也必须紧急扭转福特在中国电动化发展中的不利局面。

奥迪也在系统地做出回应。曾惠芳自2023年3月1日起担任奥迪中国市场与销售高级副总裁。她此前曾担任大众汽车集团总部大众乘用车品牌销售董事总经理。奥迪中国总裁文泽跃表示“她将为加速奥迪电动化转型发挥重要作用。”

据不完全统计，今年前两个月，汽车行业高层变动超过20人，其中包括大型国企、自主品牌、新造车企业等。甚至更换了很多高层领导。

此次密集的人事调整反映出，今年可能是汽车企业战略调整最重要的一年。汽车企业一致决定率先进行内部改革和组织调整，努力在这场转型“淘汰竞争”中不被淘汰。

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