“酱油拿铁”是“秋天第一杯”，这次“白酒+”跨界真的有效吗？

关于大家都想知道“酱油拿铁”是“秋天第一杯”，这次“白酒+”跨界真的有效吗？和汽车饮品跨界的题是怎么回事吗？听小编为各位来讲解一下。

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出联合品牌新品“酱拿铁”，零售价为38元/杯，使用相关优惠券后价格在19元/杯左右。“酱油拿铁”一经发布，就成为社交媒体上的热门话题，几乎人人都喝了一杯，并在9月瑞幸美味饮料排行榜中名列第一。Insi财经也赶到了瑞幸门店，据一名员工透露，“酱拿铁”4日上午一上市，订单总数就超过了50份。午饭后聚集在瑞幸的外卖员们，每人手里都拿着几个“茅台红”定制纸袋。

上周五发布预告发布后，消费者对“酱油拿铁”的期待与日俱增，小红书、抖音、微博——泄露的材料是“花大不需要的3种套餐”购买。隐藏起来”。要提前锁定，请按“我茅台”。与此同时，一份“茅拿铁”主要成分“白酒浓奶”的配方清单开始在网络上流传，而不少消费者则表示缺乏诚意。对此回应，人们对它的好奇心也随之增长，产品持续上涨。从消费者的反馈来看，产品本身似乎基本符合预期，但目前还不清楚是否是“大豆”。“酱拿铁”是限量版还是限量版，没有透露，看来可以根据产品未来的市场表现来判断。

采访中，出现了“尝起来像真正的酒”、“绝对是茅台”、“比我想象的要好”、“尝起来像巧克力加酒”、“我觉得我有点醉了”等评论。”是自然而然形成的。“畅”“香浓拿铁”已经成功掌握了一半“秋天的第一杯咖啡”。据介绍，“酱油拿铁”采用浓浓的烧酒味牛奶，酒精含量低于05vol，因此不建议未成年人、孕妇、司机以及对酒精过敏的人饮用。随着“茂泰拿铁”话题登上微博热搜榜首，交管局和瑞幸均宣布，不建议饮用“茂泰拿铁”后驾车。与此同时，有网友拿出酒精检测仪，其所附的“0”值也引发了“茅台酒真的被添加了吗？”的话题。无论从哪个层面看，“茅台”周一引爆的梦幻营销浪潮。

在“金九银十”消费旺季到来之际推出“大动作”，表明茅台对跨界的重视。茅台已经明确了主宰年轻市场的决心。在5月29日举行的茅台冰淇淋周年纪念活动上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，公司将加大酒巧克力、酒类、酒吧、软冰等产品的研发力度。设置不同的类型和价格范围。产品矩阵独具特色。贵州茅台8月2日发布的半年报明确指出，从需求来看，年轻群体的个性化需求、消费场景的拓展和丰富、对高品质文化的更高追求将加速增长。主流公司。他们的改变和升级。

事实上，在此期间，曾有“茅台正在试水咖啡行业”的传言。6月初，位于广州天河区的茅台冰淇淋旗舰店上线了茅台咖啡订餐APP。单价28元/杯起，包括美式、拿铁、脏茶三个品类。一份茅台咖啡含18毫升至2毫升。飞天茅台，可以额外加12元将飞天茅台添加到部分咖啡产品中。当时，贵州茅台集团反驳称，含有茅台酒的咖啡并非该公司推出的新跨界产品，而是门店的自愿行为。然而，三个月后，茅台与鲁星实现了梦想的对接，并成功“一击”，这显然是一次有备而来的举动。

一方面，锁定优质渠道。不少网友调侃，这次联名意味着“我们瑞幸已经达到了很高的水平”“一进豪门身价翻倍”，但“门店数量突破12万家”“拥有大量消费者”对于消费者来说，瑞幸是首个与贵州茅台达成战略合作的中国餐饮连锁品牌。显然，与瑞幸联手对于茅台来说绝不是一个损害性的交易，也不是一个“降低其地位”的交易。一方面，产品定位已经确定。《2023中国咖啡市场洞察报告》显示，拿铁产品正在国内咖啡市场占据“颠覆性领先地位”。《拿铁》是瑞幸一贯的杀手锏，《拿铁》选择了更热门的曲目，也打出了安全牌。不过，后续的《酱拿铁》能否取得稳定的市场表现，目前还不清楚。一些社交媒体从上市第一天起，上就传出“酱味拿铁”的配方是“自制口味+乳制品代工=混合材料”，未来可能会导致产品口碑两极分化，这就是“高端”的原因商战只需要最简单的方法。”究竟是“哈达”的真实诠释，还是“酱拿铁”的配方和成分是否缺乏真实性，尚无定论。

回想起来，这个夏天茅台除了还保留着初秋初夏的绵绵情怀的“酱香拿铁”之外，还忙着扩大自己的朋友圈。7月29日，茅台与中街1946合作，推出茅台冰淇淋新产品“小小智”。5种新口味每支售价29元。8月8日，肯德基自家厨房推出茅台联名冰淇淋，售价66元/支。七夕期间，茅台联手必胜客推出了一款结合红薯薯条和榴莲的“限量版”冰淇淋。“芝士披萨+麻辣鸡翅组合”，这喧嚣之中掩盖不了的是白酒行业长久以来的焦虑。

茅台冰淇淋上市仅一年时间，销量已近千万杯，“已成长为茅台产业生态圈中具有代表性的高科技产品”，但仍敌不过年轻人的舆论“放开冰淇淋刺客。”“消失”加价选择“下沉”更适合“年轻宝宝体型”，19元一杯的“茅台拿铁”也以“年轻人第一杯茅台”作为促销点。还请附上产品发布时附带的小广告。

近期，包括茅台在内的白酒企业纷纷尝试“白酒+”跨界，不再通过价格竞争策略来争夺市场主导权，而是凸显“更适合年轻市场”的品牌属性。然而，在年轻人不喜欢的“白酒”被咖啡、茶、冰饮等“近乎新”的赛道取代后，酒企将“豪华”IP“投入”“商业运营”。快速消费品品牌“短暂、效果甚微”的情况依然时常发生，“年轻、奢华、品质”是主流行业的共同目标，Z世代愿意订购并持续为其付费，也是让你付出代价的焦虑之源。短期来看，这仍然是主流行业无法解决的困境。

瑞幸拿铁为何卖断货？瑞幸拿铁售空的主要原因如下。

产品原创性瑞幸拿铁是一款将咖啡和酒精结合在一起的创意饮品，引起了众多消费者的好奇心，引发了尝鲜的热潮。

营销策略瑞幸采取跨界营销策略，与茅台合作，共同推出这款酱拿铁。这些跨界合作正在提升产品的知名度，吸引更多消费者的关注。

品牌有效性Luckin是知名咖啡品牌，具有较高的品牌知名度和消费者认知度。这使得在推出新产品时更容易吸引消费者的注意力。

社交媒体传播许多消费者在尝试了瑞幸拿铁后，会在社交媒体上分享他们的体验和意见，这将引发更多的兴趣和讨论，进一步带动产品销售。

限时、限量供应瑞幸酱拿铁推出时，采取了限时、限量供应的策略，刺激消费者的购买欲望，导致产品缺货，最终售空。

简而言之，瑞幸拿铁的畅销是产品原创性、成功的营销策略、品牌效应、社交媒体传播和有限的供货时间综合作用的结果。_

奈雪的茶是如何成为联名的？奈雪茶的联合品牌有多种方式。奈雪的茶合作涉及选择与彼此品牌形象互补和呼应的品牌。比如，之所以与日本经典动画《魔卡少女樱》合作，是因为两部作品都针对年轻时尚的目标受众，并且两部作品的形象和价值观相互共鸣。奈雪的茶联名还可以通过与其他品牌的跨界合作推出新产品。例如，我们首次与领先火锅品牌海底捞合作，双方推出了新的联合产品。奈雪在900多家门店推出联名饮品“霸气雪顶山楂草莓”，海底捞推出联名饮品。全新联名甜品“猖獗山楂”进驻全国线下店“野菜牛肉慕斯”，双双在北京西单大悦城开设线下主题店，联手打造“餐饮+饮品”新现象的跨界。奈雪的茶联名方式灵活多样，能够为消费者提供独特的购物体验。