招商银行发布年度短片。这才是银行广告应该有的样子。

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为了长期履行保护人民袋的作用，银行在宣传和服务上都习惯性地呈现出严肃、高档、专业的形象。

然而，随着金融服务和产品的发展，消费者除了功能性需求之外，对情感性需求的兴趣也越来越大。现实情况是，金融产品普遍给用户带来冷酷的形象，与用户的情感沟通变得困难。

在此背景下，以银行为核心的金融品牌，效仿过往“珍贵的生命”、“番茄炒蛋”的热潮，纷纷将情感诉求融入到营销中，以更好地迎合消费者的喜好。几年后，“然后又同时推出了两部暖心的TVC。

“爸爸是先知”广告以故事和成长为线索，与用户的灵魂展开对话，让我们一窥典型的中国家庭关系。孩子勇敢地逃离了避难所。当你感到焦虑并认为父母会失望时，你就会知道家人永远在你身后。关于你孩子的一切。

广告解释了Superbank发展背后的理念，并通过周围的例子拉近了品牌与用户的距离。我们恰如其分地传达——关爱您、为您大计、守护您的财富和生命的品牌价值观。

第二个广告还讲述了一个关于父子关系的感人故事。

广告中，儿子通过视频观看父亲的生活理解了父亲的爱，父亲通过儿子的依赖和兴趣理解了儿子想要共度晚年的愿望。表面上，父亲不愿意搬去和儿子一起住，但到了影片的结尾，我们明白了他对另一个主角的良苦用心。

有人说，这个世界上只有“最好”，没有“最好”。不过，招商银行在TVC的最后输入了案——，为您提供最好、最合适的案。

长期以来，金融产品普遍给用户带来冷漠的形象，与用户的情感沟通变得困难。而招商银行的这两则广告都是从情感层面出发，聚焦与大众生活密切相关的细节，通过引起共鸣的故事来提高用户认知度。

通过这一成绩，我们看到招商银行不是一个冰冷的金融服务机构，而是一个有温度、有责任、有敏感度的品牌。