保时捷表盘配饰，保时捷计时器表盘

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近日，世界首富、特斯拉首席执行官马斯克通过其公司TheBoringCompany推出了一款名为“BurntHair”的香水，形容这款香水是“令人厌恶的欲望”和“它能让你感觉自己身处其中”。爱。”这款在人群中脱颖而出的奇怪香水售价高达100美元。几小时内售出一万瓶，很快就赚了100万美元。

几乎在马斯克的“BunHair”香水发布的同时，保时捷设计发布的一把价值1700多元的菜刀成为了热搜词。针对网友提出的大蒜能否用来拍蒜的疑，保时捷设计精品销售有限公司给出了严肃的回“可以用。”具体使用建议请联系当地经销商。

与此同时，超豪华汽车品牌法拉利也进入了以LV、GUCCI等奢侈品牌为主的市场。双十一之前，法拉利开设了第一家天猫旗舰店，销售专注于奢华时尚和配饰的产品。尽管法拉利店内尚未有几款商品上架，但这款价值445万元的女式风衣却吸引了众多参观者。

“销售汽车生活方式产品一直是汽车整车厂，尤其是豪华汽车品牌的副业。他们销售的产品质量高，品种不限，价格昂贵，但仍然受到忠实客户的青睐。中国经销商协会专业委员会委员颜景辉在接受《中国新闻周刊》采访时表示“当前，豪华汽车品牌生活方式产品的经营范围不断扩大，种类不断增多，价格不断上涨，满足了品牌想要的心理需求。”“商业行为能否给消费者带来物质感受、物有所值、可持续，还有待观察。”

“不工作”快速获得粉丝关注

尽管马斯克从未将特斯拉定义为“汽车公司”，但它应该被认为是汽车行业最优秀的跨界玩家之一。

为了销售香水，马斯克将自己的Twitter简介更改为“香水推销员”，并发推文说“请购买我的香水，这样我就可以购买Twitter。”

这并不是马斯克第一次出售“奇怪”的外围设备。此前，马斯克旗下的Boring公司也发布了一款普通的鸭舌帽，马斯克曾承诺，如果这款帽子售出5万个，他将开始销售火焰喷射器。结果实际销量达到了5万顶，火焰喷射器于次年1月发布。令人惊讶的是，这款火焰喷射器的售价为500美元，短短四天内就售空了20,000件。

如果按照5万顶峰值帽和2万把火焰枪的销量来粗略估算一下，马斯克光是这两件商品的销售额就已经达到了1100万美元。

此后，马斯克在特斯拉发布了各种奇怪的外设，几乎都取得了大销量。例如，在中国售价350元（约350元）的“网络口哨”就被抢购一空，特斯拉限量版空酒瓶（779元，限量1500台）在48小时内迅速售空。售价420元，“短裤”很快就能成为热门话题。

不擅长做事的马斯克，通过自己带来一种叫做“奇怪的外设”的东西，实现了流量和利润的双丰收。超豪华汽车品牌法拉利和保时捷早已享誉全，虽然很难判断这波“做错事”是否能赚到，但从流量和关注度来看，它们都算得上是“大赢家”。

这次，与马斯克的“烧头”香水一起，一把保时捷设计的标准中式菜刀也售价1700元。从设计上来说，这把菜刀的刀柄正面刻有保时捷的标志，不仅可以切大蒜，而且保时捷称其“不适合砍骨头”。

据保时捷设计网站介绍，这款名为“KnifeP22China173cm”的菜刀已在多个国家和地区停产。不过，PorscheDesign发布的其他外观类似的菜刀仍在许多国外网站上出售，价格从155美元到177美元不等。

PorscheDesign是一家产品设计工作室和品牌，由保时捷911设计师FAPorsche于1972年创立。产品包括运动、时尚、珠宝、家具和家用电器。虽然早在2007年就进入国内市场，但实际上已经“出圈”了。“最重要的是这把菜刀。

围绕保时捷菜刀的激烈争议并未平息，10月14日，法拉利凭借昂贵的风衣登上了微博热搜。法拉利旗舰店的商品价格从630元到44550元不等，很多衣服都采用了法拉利经典的红、黄颜色以及标志性的跃马造型。

“现代营销之父”菲利普科特勒曾说过，“在缺乏兴趣、信息碎片化的时代，品牌必须为消费者创造惊喜时刻”。事实上，很多品牌之前都曾尝试过释放自己的想象力。实现消费者的“惊叹时刻”。

比如LV推出了18万元的自行车和10万元的LV马桶，蒂芙尼推出了13.7万元的礼盒，全限量20套。今年5月，GUCCI上新上架了一款与阿迪达斯的联名雨伞，这款联名系列雨伞的售价为11100元，产品细节上注明“不防水”。Gucci客服中心工作人员表示，“这把雨伞包含了两大品牌的标志，灵感来自于创意总监的珍贵回忆，”并补充道，“它不仅具有收藏价值，而且非常适合打造时尚造型。”确实如此，”他解释道。“它可以在城市或度假时脱颖而出，但我们不建议将其用作日常雨伞。”

超豪华汽车品牌的周边产品中，劳斯莱斯雨伞、法拉利手机、兰博基尼手表都以高价出名。如今，新造车厂商如蔚来Life、小鹏XPLORE等品牌产品齐全、价格低廉，受到粉丝热烈反响。

无论是法拉利、保时捷还是如今已经习惯跨界的马斯克，他们似乎都在这波跨界营销中“为消费者创造了惊叹时刻”。

汽车业务保持领先地位

当前，整个汽车市场面临巨大压力，但以特斯拉为代表的新能源汽车，以及以保时捷、法拉利为代表的超豪华汽车，无论是销量增长还是盈利能力都表现良好。

全国乘用车市场信息联席会议数据显示，特斯拉上海超级工厂1-9月累计交付量达483万辆，接近2021年全年交付量。据特斯拉近期发布的第三季度交付报告显示，特斯拉第三季度全交付量超过343万辆，较2013年第三季度增长超过62倍。此外，财报数据显示，特斯拉第二季度营收同比增长42%至1693亿美元，归属于特斯拉股东的净利润同比增长98%至226亿美元。归属于特斯拉股东的摊薄每股收益为195美元，同比增长91美元。

销量持续增长的保时捷最近也实现了首次公开募股（IPO）。保时捷近日公布的全销量数据显示，2022年1月至9月，保时捷全共交付汽车221,512辆，较上年增长2辆。其中，中国仍然是保时捷最大的市场，共销售新车68,766辆。保时捷首席财务官梅施克此前表示，公司目标是到2022年实现17-18%左右的销售回报率和38-390亿欧元的营业利润。

值得注意的是，9月30日正式上市的保时捷成为继法拉利、阿斯顿马丁之后第三个进入市场的超豪华汽车品牌。这是德国历史上第二大IPO，也是欧洲历史上第三大IPO。

法拉利的多种布局也是基于其汽车业务的良好发展。根据法拉利2022年第二季度财报，4月至6月，该公司在全供应了3,455辆汽车，较上年增加287辆。其中，中国市场表现最好，跑车销量翻倍至900辆。该公司的销售额也录得427亿欧元，较去年同期增加234亿欧元。

在新能源汽车赛道日益火爆的背景下，法拉利也在今年6月公布了未来几年的电动化战略计划。法拉利表示，其首款全电动法拉利将于2025年推出。该公司预计，到2030年，纯电动和混合动力车型将占总销量的80%，其中一半是纯电动汽车。

但法拉利进军奢侈品领域并不仅仅是为了好玩。法拉利首席执行官贝内代托维尼亚(BenedettoVigna)在公司年度股东大会上表示，全对奢侈品的需求正在增长，公司计划通过投资奢侈品，在未来五年内将年销售额翻一番。

如今，业界几乎有一个共识除了特斯拉等部分车企外，靠卖车赚已经变得越来越难。拓展周边业务既能吸引眼，又能吸引资金，更有可能在宣传和利润方面反哺主营业务。为什么不？

保时捷太阳镜是由设计师FAPorsche创立的奢侈品设计品牌，销售太阳镜、手表、男女时装和配饰，并荣获包括红点在内的众多设计项。

保时捷太阳镜采用符合人体工程学的设计，具有可互换镜片，并由超轻钛制成，使其成为德国工业设计的经典典范。

一副保时捷眼镜多少？保时捷眼镜的价格在2000元左右。PorscheDesign是保时捷集团旗下的子公司，是一个专注于服装、配饰、旅行包等周边产品的品牌，秉承强调功能性和简约风格的设计语言。P8000系列太阳镜的用料非常考究，广泛采用钛框渐进镜片和高级镜片镀膜。

该系列在款式方面提供多种选择，从区分板材和框架结构到镜片框架的颜色编码。明亮迷人或平静且非常个性化。

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