北汽汽车重大变化|品牌突破业绩开始显现，彭刚“乘势而上”

一些小伙伴都想知道北汽汽车重大变化|品牌突破业绩开始显现，彭刚“乘势而上”和关于北京 汽车有限公司的一些题，接下来让小编带你揭晓一下。

编者简介品牌加速更新后，北京汽车加快并加大了营销和技术能力的提升力度，进一步推动了品牌的整体发展。进入2023年，北京汽车销量继续呈现上升趋势，8月份终端销量和批发销量双双突破万辆。负责北京品牌所有营销运作的彭刚功不可没，北汽汽车在彭刚及其团队的带领下，不断“变革”到底能取得怎样的成绩，就交给市场来检验吧。

销量持续增长，较上年增加125台。

9月26日，北京越野BJ60千里版两款车型正式上市，5座版底价2648万元，7座版底价2708万元。BJ60千里版的上市不仅丰富了北京汽车的产品线，也完善了BJ60的动力系统。

去年8月，北京汽车终端及批发销量突破1万辆，刷新月度销量纪录。事实上，今年之后北汽销量有望继续攀升，在营销方面展现出巨大的“品牌更新力”。数据显示，今年上半年北京汽车销量达到72万辆，与去年销量持平，且较上年大幅增长1259辆。随着品牌更新战略揭晓并开始逐步展开，北汽汽车副总裁、销售公司总经理彭刚再次引起业界关注。

数据显示，8月份北京汽车品牌销量超过13万辆，同比增加754辆。其中，以北京EU5PLUS为主力车型的纯电动汽车家族销量环比增长3,364辆，同比增长9,175辆，燃油产品家族则搭载北京魔力立方和北京新X7双子星。主力车型月销量增加341辆，同比增加11,381辆，越野产品线月销量增加11,381辆。——较上年增加2692人。

北京品牌销量从2016年的4571万辆下降到2022年的72万辆，六年间销量也下降了80%以上。在此背景下，北京品牌做出了战略转变，新阶段的产品序列是燃油车、新能源车、越野车三大主力产品线同步发展。

去年7月，随着北汽集团党委书记、董事长姜德毅逐步卸任二级公司管理职务，北汽集团旗下二级公司北京汽车股份有限公司和北京越野也在创建业务条线，打造人事调整.北京汽车随后进行业务整合，将北京汽车股份有限公司、北汽越野车、蓝谷营销整合为新的合资公司，专注于运营北京品牌。同时，彭刚出任北汽营销公司总经理，全面负责合并后北汽营销公司的营销工作。

计划以营销为主，统一经销商渠道

20世纪70年代出生的冯刚，性格优雅低调，所以公开的信息并不多。简历显示，彭刚拥有丰富的营销经验。在北汽独立事业部工作期间，曾任北京汽车销售有限公司副总裁、北汽集团越野车销售公司总经理。

彭刚带领团队在北京进行越野作业，将硬核越野能力打造成北汽的名片。2020年，北京越野全年销量突破2万辆，位居中国品牌越野车销量第一，BJ40连续四年位居中国越野车销量第一。除了产品，北京越野还打造了越野生态圈——悦野圈APP，一年内获得14万粉丝，开启数字营销新时代。北京越野与中国航天的一系列密切合作也被认为是跨界营销的成功范例。

在业内人士看来，任命彭刚为CEO，标志着北汽集团积极发展品牌的决心。事实上，北汽集团已于2020年1月正式宣布“大北京”品牌战略，旗下两大子品牌“北京”、“北京”预计2025年实现年销量50万辆，2025年实现年销量100万辆。2030年。

不过，优化后的北京品牌虽然调整了产品结构，但在燃油车和新能源市场的销售表现却并不乐观。预计2022年北京品牌销量将在六年内下降约84%，至2016年仅为1,573辆。从业绩来看，北京品牌2017年至2022年利润总额录得亏损，六年累计亏损达234亿元。

北京汽车在今年成都车展上发布了全新的科技品牌体系，并将在BuildingBlock20架构、无边界越野、先进智能、魔核动力四个方面持续发力。魔方、新款EU5PLUS等新车都是科技进步的最新成果。

“过去，北京汽车有不同的企业实体，不同的品牌有不同的细分市场目标群体。今天，我们可能要回到品牌体系。北汽集团未来的自主品牌计划分为两个主要品牌就是吉虎”“一个品牌，另一个是汉字叫‘北京’的品牌，同时品牌主体也更加清晰。”彭刚坦言。

在此背景下，北京汽车大力开拓市场、实现品牌创新，着力制定新的品牌战略。今年5月，品牌更新战略公布后，北京汽车在全国10个主要城市推出了以“从家人出发，用心享受”为主题的BJ60亲子同乐发布会活动。在随后的沟通中，北京汽车还调整了BJ60的产品定位，将其定位为“首款长途自动驾驶汽车”。

对于品牌的营销活动，彭刚表示，“5月份联合办公之后，我们也勾勒出了当前和未来的战略。第一，北京汽车会回归一标一品牌的理念，大家认可度很高。”“我们会思考现有的两个品牌，包括它们的一些基因，如何能够协调一致，统一品牌核心和品牌主张，并触达消费者，让每个人都能感受到品牌的真实性。”

品牌更新后的几个月里，通过持续的营销努力，北京汽车整个矩阵的产品潜力逐渐释放。BJ60、BJ40、魔方、北京新X7、北京EU5PLUS等主要产品销量均平稳。数据显示，2023年8月北京BJ60销量为710辆，环比增加1774辆，而2022年8月至2023年8月，北京BJ60销量为5121辆。

此外，彭刚表示，品牌未来还将对经销商渠道进行相应的调整和整合。可以以今年第四季度的广州车展为契机，全面公布新北京品牌战略规划。

25年来首次推出纯电动产品，挑战年销量30万辆

彭刚介绍，经过短短一年多的整合，北汽集团内部架构已经理顺，不仅以团队运作的形式提升了内部团结能力，而且可以轻装上阵，这可能会进一步削弱其实力。内部组织。避免传统汽车企业的冲突，“翻船”是真正的挑战。

今年一季度以来，北汽持续核心财务数据同比正增长，北京品牌销量增幅高达2667辆。今年上半年，北京品牌累计销售额达8299亿元，较去年同期的2263亿元大幅增长。北汽汽车母公司净利润2846亿元，同比增长319年。

不过，从目前北京汽车的整体经营情况来看，北京品牌的更新战略虽然取得了一定成效，但还不够。北京汽车股份有限公司发布的上半年业绩报告显示，截至2023年6月30日，北京汽车营业收入99.47亿元，比上年增加1837元。公司规模2846亿元，比上年增加319元。

看似骄人的业绩和销售业绩背后，却是北汽汽车自主品牌的软肋。财报显示，北汽今年上半年汽车销量91%以上来自北京奔驰，而北京品牌占比仅为8%左右——从毛利率来看也是如此。今年上半年，北京奔驰利润总额达到22.615亿元，但北京品牌却录得负利润。北京汽车在一定程度上得到了北京奔驰的支持。

展望未来，彭刚表示，通过北京汽车的品牌更新战略和技术品牌推出，公司将继续加大研发投入，加快重点车型迭代升级，扩大市场交付，提升终端销量。推动公司高质量发展再上新台阶。

根据规划，北京汽车将打造三大产品线。一是悦野系列，包括BJ40、BJ60、BJ80及后续纯电动越野车，二是悦旅系列，主打城市用途，共有50款产品。50辆具有越野能力的单位；第三个是悦极系列，80%用于城市使用，20%用于户外出行。产品包括魔方、X7、最新电动车、BJ30。将于明年开始。此外，北京品牌还计划推出新一代纯电动汽车，并采用积木式纯电动。

“这些新车将为销量增长做出重大贡献。全新BJ40将成为北汽汽车的销售主力，也是下一阶段的动力。BJ60将继续发力，BJ30也将上市2025年，“我们将利用纯电动汽车新产品支撑二次销售增长，在3至5年内实现年销量30万辆以上，其中越野车8万至10万辆，有轨电车15万至20万辆”。甘吉.说。

诚然，2023年迎来“新产品年”的北京汽车通过品牌更新、转型、营销创新实现了销量突破，但彭刚能否继续领跑竞争对手，值得怀疑。'的攻击。北京品牌的持续提升还有待观察并提交市场检验。

北京奔驰汽车有限公司的单位性质是什么？北京奔驰汽车有限公司是由北京汽车集团有限公司、戴姆勒股份公司、戴姆勒东北亚投资有限公司共同出资设立的合资企业，于2005年8月8日正式成立。

北京有哪些汽车制造商？它们位于哪里？北京汽车股份有限公司位于北京，拥有北京汽车、北汽越野车、北汽新能源、北汽福田、北京现代、北京奔驰等知名企业和研发机构。

北汽集团以北京为中心，在全国10多个省市建立了自主品牌乘用车基地、自主品牌商用车基地、新能源汽车基地、合资品牌乘用车基地等基地。