汽车行业“歪青年”卖车为主业赚

对于很多网友都想知道的汽车行业“歪青年”卖车为主业赚和一些关于保时捷老师副业相关题，本篇文章都有的详细解，希望对大家有所帮助。

作者/温莎

编辑/恶作剧

设计/西四桥

保时捷的菜刀可以切韭菜、压蒜。

不久前，PorscheDesign在其推出了一款名为“P22中式菜刀”的产品，这是一把不锈钢材质的一体式中式菜刀，包括刀柄，售价为240美元（约合人民币1700元）。）。PorscheDesign在产品说明中写道，“东方厨房必备的标准中国制造刀，长度为173厘米”，但由于太受欢迎，PorscheDesign网站暂时关闭。

卖外设，在车公司做副业，已经不是什么新鲜事了，不仅可以增加用户粘性，还可以扩大销售范围，最坏的情况下，还能引起关注……所以，我们在谈论100个品牌，从拥有100年传统的奢侈品牌到为老百姓造汽车，我们看到与国货一起“磨刀霍霍”将渗透到时尚、运动、零食、酒类、珠宝等各个领域，家具、电力。家用电器。

如果加上跨境汽车制造的浪潮，今天的汽车行业就像一座被围困的城市。城内的人想出去，城外的人想进来。

特斯拉的大

不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里。特斯拉首席执行官埃隆马斯克需要理解这个概念。

10月12日，特斯拉通过Twitter宣布预售旗下Boring公司发布的香水“BuntHair”。这款“烧焦的头发”香水，让你隔着屏幕都能闻到蛋白质的味道，售价高达100美元，约合人民币716元。马斯克称已售出10,000瓶。

难怪世界上最富有、最富有的人似乎什么都能卖。今年3月25日，特斯拉中国推出了特斯拉玻璃酒瓶，预售价为779元。不到48小时，所有Lightning玻璃酒瓶就被抢购一空。

这并不是特斯拉第一次出售酒精饮料。2020年11月，特斯拉在其网站上推出了一款“专属小批量”龙舌兰酒，一瓶酒的容量为750ml，酒精度为40度，售价为250美元，约合人民币1658元，超标。飞天茅台酒一上市也被抢购一空。

着眼于整个汽车生态系统，特斯拉涉足的领域已经或即将涵盖汽车产业链上下游，包括自有保险产品“特斯拉保险”以及在超级充电站附近开设便利店等。

事实上，汽车只是特斯拉众多业务之一，其中文称其品牌定位为“特斯拉——纯电动汽车、太阳能电池板和清洁能源存储”。

除了电动汽车之外，特斯拉的主要业务还包括面向个人/家庭用户的SolarRoof太阳能屋顶、用于储能的Powerwall、商用太阳能电池板及其Powerpack储能单元。

但到目前为止，特斯拉众多业务中最赚的是碳信用额的销售和投资。2020年，特斯拉仅通过碳信用额销售就获得了158亿美元的收入，是其年净利润的两倍。

马斯克公开支持用比特币支付特斯拉收购，他表示“在没有利润的情况下这样做还为时过早”。据消息人士透露，随着比特币价格飙升至1300，特斯拉通过比特币赚取了大量利润。在过去的十年里，我靠它赚的可能比我靠汽车赚的还多。根据美国证券交易委员会（SEC）的公告，特斯拉购买了价值15亿美元的比特币。

看起来似乎不太尽职，但这个题连马斯克也未必能回，特斯拉联手知名火箭制造业务准备“上天”的大棋是什么？但现在，他的主业蓬勃发展，副业也蓬勃发展，马斯克在社交媒体上热情地说，“我认为特斯拉有潜力成为世界上最大的公司”。

请注意，他没有说汽车。

新旧车的“周边装备”碰撞

2022年春节前夕，王先生用0积分从蔚来生活购买了。

10点换算成1元，这款要880元，比淘宝上普通贵八倍，但她觉得值。她的家里堆满了各种Nilai的物品，包括枕头、衣服、花瓶、保温杯、首饰架、雪花……甚至还有儿童的溜冰鞋。

蔚来车主赚取积分的方式有多种。王先生不仅在提车时获得大量积分，而且每天不断登录蔚来APP并积极参与调查，购买无忧服务后，蔚来每月都会退还积分。用她的话说，“我感觉自己有花不完的”。

不过，王先生购买蔚来汽车的周边产品并不是为了省，而是更看重产品的高品质。“设计和质感都非常好，蔚来会为车主找到最好的产品。”和几乎所有蔚来车主一样，王先生不遗余力地打造他的蔚来汽车。品牌。

她还举了一个例子。NIOLife计划出售红酒，车主选择直接从酒庄购买，以避免中间商的差价。为确保红酒的高品质，蔚来计划邀请专业侍酒师和用户侍酒师共同评估。

汽车配件并非新车的专属，传统汽车品牌也对其热衷不已，最具代表性的是吉普和卡特彼勒，这两家公司都采购了周边产品，成为最畅销的户外服装品牌。

看似相同的路径，但轩辕学院院长、创新设计学院院长、中北汽车创新设计公司创始人孙学晨的看法却存在分歧。“它们都被称为外围设备，但其用途的本质却截然不同。”

“老牌车企依靠周边产品来巩固品牌影响力，保证顾客承载车企的周边产品。一方面可以通过汽车品牌展现自己的身份，另一方面也可以再次传播。另一方面，新造车企业通过周边产品来经营业务。目的是陪伴更长的用户生命周期。”孙学晨说。

事实上，NIOLife正在成为品牌与用户之间的纽带。例如，用户将在NIOLife内参与产品设计、拍摄产品广告、产品定价等。“蔚来通过购物中心加强了品牌与用户之间的联系，让车主对品牌社区有更多的同理心，感受到更多的联系，”王先生告诉《汽车商业评论》。

在2020年北京车展上，NIOLife负责人兼董事总经理刘杰也向媒体表示，NIOLife拥有数千种产品和来自全30多个国家的500多名设计师。刘杰认为，蔚来Life的核心是用户运营，推动品牌提升，成为用户企业。

用车跨境卖零食的目的是什么？

据说，欧洲顾客购买大众新车时，经销商往往会免费提供两块咖喱香肠、一把炸薯条和番茄酱。

这些香肠是大众汽车自己生产的，已有近50年的历史。1973年，推出大众品牌咖喱香肠，选用来自沃尔夫斯堡附近地区的野猪肉，除去多余的脂肪，切碎，与秘密调料混合，挂在架子上，用山毛榉木在349华氏度的温度下熏制。100分钟。

吃过的人都说大众咖喱味香肠很好吃。到底有多好吃呢？德国食品博览会和德国农业协会都对它赞不绝口，并荣获多项项。2019年，大众汽车共生产了680万根香肠，但当年大众汽车共销售了620万辆汽车。

也许大众汽车向公众推出咖喱香肠只是一时兴起，但其出人意料的受欢迎程度有助于建立品牌形象和兼容性。

首先，咖喱香肠和大众都散发着浓浓的德式风情，让人联想到其他“德国元素”。顶尖的工程技术、极致的工艺和对细节的关注、严格的工作原则，甚至还有巴洛克式的屋顶。

咖喱香肠多年来荣获的各项项，彰显了大众汽车“做你所做的事，热爱你所做的事”的专业态度。

香肠的存在也有助于将大众汽车与其他汽车制造商区分开来。汽车和香肠看似不太般配，但从另一个角度来看，香肠的存在给严肃的汽车工业注入了活跃的气氛，让大众汽车的形象变得真实、有趣、真实。

中国的五菱汽车也是类似的例子。

继推出口罩和摆地摊后，标榜“人民需要什么就生产什么”的武陵汽车，出乎意料又顺理成章地带来了限量版螺蛳粉礼盒。翠绿+香槟金的配色，奢华大气，足以堪称蜗牛爱好者中的爱马仕。

带着仪式感剥开层层包装，你就会得到一碗色香味俱全的螺蛳粉。观看宣传短片的网友纷纷表示“我想买”、“我想吃”。

五菱汽车的跨界亮相，重温了多年前困难时期制造拖拉机、缝纫机的历史，巩固了“人民王朝”、“国产之光”的形象，并借此机会提升了知名度.人气和好感度.波。

一切都可以连接

汽车公司的副业多种多样，大致可以分为汽车相关副业和非汽车相关副业。

2020年初，世界因一场突如其来的疫情陷入了对口罩的恐惧。当“制造口罩所需的一切都可以用在汽车上”时，汽车企业不仅转向生产口罩来解决迫切的需求，而且还拓展了新业务。

据比亚迪五事业部3月份微博信息显示，比亚迪目前口罩日产量最高达到1亿只，成为全最大的口罩生产商。产量175吨。

汽车工业是现代工业的明珠，产业链长，采用多种先进制造工艺，赋予汽车企业在其他领域大放异的潜力。

以转子发动机闻名的马自达，用自家的转子发动机做了蒸蛋，而通用汽车公司（GM）则凭借丰富的冲压加工技术和经验，在二战期间为美军生产了60万支冲锋枪。门。它在阿拉伯联合酋长国首都阿布扎比开业，是一个以当时世界上最快的过山车为特色的主题公园，这可能与汽车的加速有关。

这样的例子还有很多，我就不一一列举了。

我们来谈谈一些与汽车无关的事情。2019年，海马共生产各车型289万辆，较上年大幅下降5206%。为帮助汽车业务渡过难关，海马汽车2019年至2020年共销售546辆汽车。大家这才发现，海马汽车也是一家房地产集团。虽然车卖得不好，但他做房产赚的却少了。

2020年上半年突如其来的疫情，让车市几近停滞，各大车企几乎都无法避免销量下滑。在大家进群预热的同时，长安汽车公布了半年财报展望，预计公司上半年将实现异常盈利约20亿至30亿元。经进一步调查发现，长安汽车通过“炒股”实际获利1775亿元。

过去，各个层次有山之隔，但现在一切都是相互联系的。虽然汽车公司经常倒闭，但其他行业的领导者却选择汽车作为副业。

小米、索尼、华为、苹果等手机厂商多少有些模糊或确定地开启了汽车制造业，恒大、宝能等房地产开发商为土豪造车创造了新模式，百度等互联网巨头推出了汽车制造新模式。汽车制造业。阿里巴巴工厂也对汽车制造表现出了极大的兴趣。

过去几年，车企在定位目标用户时经常使用的一个词是“斜杠青年”，他们不再满足于“单一工作”，以不同的工作和身份选择多种生活。

随着新汽车时代的到来，斜线车企也属于这一类。

本文最初由《汽车商业评论》撰写。

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