露营流行背后的商业经验，“不要以风暴席卷整个行业”。

今天跟大家讲讲露营流行背后的商业经验，“不要以风暴席卷整个行业”。，和佛山专业环保烧烤车价格对应的一些知识点，希望能对大家有所帮助。

今年春天，露营似乎“横空出世”，成为最流行的放松度假方式。刚刚过去的劳动节假期期间，帐篷露营变得更加流行。携程数据显示，小长假首日，“露营”热度创历史新高，搜索热度较上周增长90%。同时，露营热潮正在催生露营经济，包括旅游商家、景区、户外装备等，影响目的地旅游经济。

“翻新”后，大众露营成为一流

“2019年之前，真正的大型休闲露营地很少。当时的露营地通常是特色房车露营地、青少年露营地或旅行爱好者的户外露营地。”对于疫情前后露营市场的变化，远足野奢营地创始人崔连波表示，“由于疫情的影响，这个行业已经成为潮流引领者和流行的休闲生活方式。家庭周末大量露营是一个重要的变化。”我明显地感觉到了这一点。

时尚露营。

如今的露营改变了以往“背包客”的形象，设施齐全、交通便利的营地和景点如雨后春笋般涌现。咖啡机、星光、拍照打卡……露营正以精致、舒适的新面貌成为城市休闲的新方式。今年五一假期，在多地“非必要不出省”倡议下，短途环城游满足了城市人的出行需求，露营成为国人“流行趋势”。他们。

携程数据显示，五一假期首日，“露营”访热度创历史新高，搜索热度较前一周增长90%。广州、深圳、博罗等地的露营地最受欢迎，从到访用户来看，珠三角地区的用户是这个假期露营旅行的“狂热爱好者”。其中，广州市民露营热情早在节前就已高涨，节前五天游客数量环比增长80%。

据艾媒咨询统计，2014年至2020年，中国露营市场规模从771亿元增长至168亿元，复合增长率达139元。预计2022年增速将达到186元，市场规模为3546亿元。据Chichacha统计，中国有露营/露营相关企业93万家。2021年露营/露营相关企业数量为22万家，比2020年增加了552家。去年11月以来，DareWilderness、HiKingWildLuxuryCamp、NokeNaturehike等露营相关公司都获得了融资。

“目前国内露营旅游已经直接进入大众休闲阶段，这主要与国内消费者的休闲偏好有关。国内露营市场有两个特点。一是我们一直在取得爆炸性进展，特别是在过去六个月中。“露营的流行其实和疫情有关，但疫情并没有引发疫情爆发。”中国社科院金融战略研究所研究员、教授魏翔表示。国内露营旅游的火爆只是催化剂。即使没有疫情，国内露营市场也已经到了触发点。近两三年，国内的帐篷酒店、房车营地已经建立起来。“这是一个很好的基础，但它加速了大规模露营的发展，从而导致了疫情期间消费者需求的爆发。”

从专业到休闲，带上锅碗瓢盆去露营

随着露营的普及，辐射效应也凸显出来，直接带动露营地周边旅游项目的火爆，也对目的地的旅游经济产生带动作用。以携程口碑全国十大露营地为例，排名第一的精健茶野里野外豪华帐篷露营地周边酒店订单量五一期间增长了67%。露营地所在城市湖州旅游产品订单总额增长67%，54日酒店和民宿订单分别增长57份和144份。在露营最受欢迎的广州，酒店和民宿累计预订量较清明假期增长了130%。此外，携程此前公布的2022年最受欢迎的十大露营目的地中，广州、清远、佛山等地区的旅游订单量较清明均有不同程度的增长。

各种帐篷。

作为以露营帐篷为主导的相关产业之一，电商上的帐篷销量也随之增长。去年4月以来，京东露营类产品搜索量同比猛增145%，帐篷/垫子类产品交易量同比增长229%。与去年相比，树冠数量增加了约四倍。义乌博庭户外用品有限公司总经理李光珍表示，2020年是一个明显的转折点，国内帐篷需求快速增长，大部分品牌都供不应求。“2022年初至4月底，划船帐篷产品销售额达到约5000万元。

千。

李光珍介绍，过去的帐篷市场更偏向于个人或家庭式的“露营”，主打性价比高、快开的帐篷。随着消费升级以及疫情影响强调各种露营方式，消费者在选择帐篷时倾向于选择空间更大、外观更美观的场景式轻奢帐篷。同时，不需要住宿、适合家庭周末或公众假期放松的帐篷也受到消费者的青睐。至于露营消费为何升级，崔连波认为，过去大家在户外露营时都讲究“轻”。现在，随着市场的变化，比如硬件设备的更新、自动驾驶汽车的增加、大规模休闲度假的阶段，你可以把你的户外装备装进后备箱，开车去一个景点，然后去露营。装备由轻型改为重型，可专业使用。由休闲用途改为休闲用途。

休闲度假新方式“露营+乡村”

在众多“露营+”产业中，露营与乡村旅游的融合也成为新亮点。携程公布的数据显示，五一期间乡村旅游订单率较清明期间增长10%，乡村旅游酒店预订量较清明期间增加560家。停留时间为1至2天的占88%。带着孩子的家庭占乡村旅游酒店订单的近30%。许多酒店和民宿将自己定位为“露营品牌”，并搭建帐篷为度假客人营造露营仪式。在此期间，携程上带有“露营”标签的酒店和民宿订单量较清明假期增长了153%。

它是乡村旅游和露营的结合。

为了提高城市消费者与周边村庄的高效匹配，加速城乡数字化水平的对接，携程近期还推出了“乡村口碑排行榜”。据携程口碑榜负责人介绍，携程正在利用“乡村口碑榜”，帮助消费者在无法跨省游的情况下，发现当地的宝藏、发现乡村。一些城市的城市。郊区度假胜地和游客可以轻松锁定他们最喜欢的郊区城镇。榜单展示了从城市到乡村的交通攻略，还有旅行专家为用户推荐小镇特色美食和玩法的笔记。该名单还包括一站式旅游服务，包括乡村5公里范围内的民宿、酒店、餐厅和景点。携程“乡村口碑榜”瞄准100多个城市，近期已在北京、成都、广州等9个城市上线。例如，广州附近有800年历史的古村落小洲村，拥有许多文化遗产，包括天湖宫、玉树宫、古桥等。同时，小洲村也是艺术家喜爱的居住地，琳琅满目的各种专卖店、作坊、陶瓷、面人、泥塑等艺术店铺随处可见。还有西岛渔村，距离三亚湾15分钟船程，游客可以到这个未开发的、有100年历史的渔村来听听民歌、吃美味佳肴、领略文化、享受住宿。这是一家可以体验渔家风情、享受岛民“悠闲逍遥”的民宿。

对于露营与乡村旅游等产业扩大融合，魏翔指出，露营应该是“+露营”，而不是“露营+”。露营本身就是一种扩展住宿。从这个角度来说，露营和民宿是一样的。当前民宿发展的困境是，变成了“民宿+”，但本质上又必须是“+民宿”。——我正在旅行，在留学和度假期间，我需要改变住宿方式，例如酒店2晚、民宿1晚、或露营1晚。“本质上，露营、民宿是支撑、替代、尝鲜大众旅游和全民休闲的配套设施。就是这样。”。

露营不是网红打卡的地方，需要加强一流的规划。

随着露营行业的蓬勃发展，挑战也随之而来。新京报贝壳财经编辑在调查中发现，当前游客对露营地的需求与露营地的供应和管理存在一定的矛盾。不少消费者表示，自己曾经历过搭帐篷、被景区工作人员赶出去的经历。

北京房车露营自驾旅游协会会长、中国自驾游露营房车大会创始人廖洪斌介绍，国内露营发展的瓶颈主要出现在露营地。“应该鼓励公益性营地建设。露营营地分为公益性和商业性两类。公益性营地集中在生态环境薄弱、经济不发达的地区。当地政府部门简单说“我们为露营地提供资金建设自动驾驶汽车，带来人流、人流、物流、车辆、信息的露营营地。民间资本投资建设商业露营地，鼓励建设无建筑物露营地。

露营地。

廖宏斌还建议，国内露营营地建设应加强最高层规划，根据不同经济、气候、环境条件和旅游业总体规划要求，分区域制定营地发展政策和策略。确定总数量、类型、大小、主题要求等。例如，西部边远地区生态环境脆弱，但自然风光雄伟雄伟，适合自驾客栈型营地，而东南沿海地区经济发达，适合居民居住为了活着。随着度假和设施需求的增加，您可以以休闲和度假为重点来规划您的露营地。

与此同时，当下“打卡”露营的经历也引发了从业者的担忧。嗨王爷豪华露营地创始人崔连波表示，“现在很多人把露营看做是网红打卡的地方，这种观念可能会给行业带来偏见，导致露营文化的迷失。露营更强调自己的意义。”露营文化可能会消失。”更多人聚集。人们喜欢露营，参与露营，并从中获得价值。“如果只是检查和尝试新事物，这个行业最终可能会昙花一现。”

接受采访时，有消费者反映，再也不会体验露营了，原因是露营设施差、人太多、环境拥挤，没有想象中那么好玩、部分露营地收费与实际体验不符、价格低等。性能等魏翔说，“目前露营的重中之重是露营经济及相关经济。无论是公园、营地还是帐篷酒店，我们不仅要想着赚，还要做好保护的事。”环境，保护环境，特别是建立分配机制，提前规划，露营企业需要学习共享单车的经验和教训，由于露营营地也占用公共资源，所以两者有相似之处。其相关机构需要尽早在公共土地上开展工作。“如果我们不制定公共土地标准，就会有太多公司进入并过度使用我们的公共土地作为免费资源。”

廖洪斌还表示，为了解决露营地的环保、安全等题，应加强标准，分类分级，统一名称，针对不同类型的露营地制定标准，根据情况制定标准。有针对性的管理措施。说。要分类。“露营其实是一个非常专业的领域，选址、水电、垃圾收集、安全防护等都需要专门机构来进行，还需要当地政府的配合和支持。比如，如何上传露营时的旅游信息相关信息是住宿业非常重要的一环，拥有土地、准备过夜的营地并不是一件简单的事情，从露营的普及到成人，都需要政府各个部委和机构的支持。开发露营地。“这是必要的，”他说。

营员们的评价

露营带来“城市与距离”，就连老玩家也有了新的担忧。

在真正去露营之前，李瑞对这项活动有一个非常简单的了解。“我以为只是搭个垫子，带上饮料、三明治和水果，和几个朋友坐在一起，但这并不有趣。”直到去年，我在社交上看到了很多关于露营的内容，刷新了我的知识。“事实证明，除了色地垫之外，露营装备还有很多选择。”看了一会儿，李瑞渐渐“掉坑里”。我连续买了帐篷、帐篷、野营桌椅等装备。

露营带来“诗意和距离”。

李锐喜欢设计独特的小众装备，并花时间去发现独特的装备。露营地、电商、同城线下门店都是他购买装备的渠道。一年来，李锐购买了2个帐篷、2个天篷、4把露营椅、3张桌子、一套炊具和几件小物品，日常穿着也开始向户外风格靠拢。“我觉得露营场景的大气与装备的和谐是分不开的。”他认为，只有在树冠有地面支撑的情况下，露营才是可能的。周末，李瑞和几个朋友制定了计划，计划了一次旅行。防水地布，充气枕。我认为准备得越充分，可以带的露营装备就越多。“来吧，享受更好的体验。”

1984年出生的JoYue和妻子一起经营攀岩馆，热爱旅行，通过徒步认识了彼此。但孩子出生后，加上疫情出行，赵粤夫妇转向郊区，开始带着孩子露营。与刚刚陷入困境的年轻人不同，资深露营者赵月说“当我年轻的时候，露营本身就是一种刺激。我把露营视为一种体验。”