豪车到什么程度才能当酒店呢？

这篇文章给大家分享一些关于豪车到什么程度才能当酒店呢？，和施柏阁保时捷的相关知识，希望对大家帮助。

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文字|太空侦探，作者|孟莎莎

不久前，保时捷设计精品集团与华住集团旗下施泰根博阁有限公司在全主要城市开设奢华生活方式联合品牌——施泰根博阁保时捷设计酒店，并宣布计划共同打造酒店。事实上，豪车跨界做酒店并不是什么新鲜事。此前，托尼洛兰博基尼、宾利、玛莎拉蒂等豪华汽车品牌均计划进军酒店领域。凭借其悠久的历史和久负盛名的品牌，如果作为一个“普通”的豪华汽车品牌进军酒店行业，它能“走多远”呢？

豪车变身酒店继兰博基尼和宾利之后，保时捷登场

施泰根博阁保时捷设计酒店是保时捷与华住旗下施泰根博阁合作推出的，定位于奢华生活方式酒店领域，是全首个汽车品牌和高端豪华酒店，是一个跨界联合酒店品牌结合了豪华酒店。据悉，第一家谢伯格保时捷设计酒店计划于2024年之前开业。

有趣的是，谢伯格1930年出生于德国小镇巴登巴登。一年后，即1931年，保时捷在德国斯图加特首次亮相。然而，无论是舍伯格创始人AlbertScheberger，还是保时捷创始人FerdinandPorsche，都没有想到90年后，两个品牌会以联合酒店品牌的形式进行合作。

保时捷的声誉之高是不言而喻的。合伙人谢伯格在酒店业的地位和声誉可与保时捷媲美。德国著名小说家托马斯曼评价施泰根博阁旗下的法兰克福霍夫酒店说“在这里我再次感受到了真正伟大酒店的定义。”连续50年主办冬季达沃斯论坛的瑞士达沃斯施泰根博阁酒店被誉为瑞士最成功的五家五星级度假酒店之一，并正在巩固其作为欧洲酒店领导者的地位。酒店业。

正如所说，这两个品牌之间的合作将迎合寻求终极和独特旅行体验的新奢华旅行者的增长。事实上，一些豪华酒店已经率先满足新豪华旅行者的需求，但形式有所不同。

2011年，兰博基尼与房地产公司中银集团签署合作协议，将整个酒店运营管理委托给中银旗下的酒业管理公司上海侨盈酒店管理有限公司。目前，兰博基尼在苏州、昆山、黄石三地开设了三家酒店苏州托尼洛兰博基尼书店酒店、昆山托尼洛兰博基尼酒店和黄石托尼洛兰博基尼酒店。

每家酒店都忠于托尼诺兰博基尼的当代设计理念，保留了当地传统元素，并提供带有意大利特色的住宿体验。例如，在苏州开业的兰博基尼书园酒店，不仅融合了中国园林风格，还提供意大利咖啡、意大利生活场景的怀旧照片，以及融合意大利现代与奢华的空间设计，赋予酒店“也许我们”的感觉。我们不能给你意大利，但我们可以带你体验意大利”是我们的承诺。

与兰博基尼不同，宾利选择了一种更为“轻松”的参与方式，并选择了圣路易斯。我们与瑞吉酒店合作，在全推出了三个宾利产品系列。首间宾利套房于2012年在纽约瑞吉酒店首次亮相，房价为每晚9500美元，约合人民币61000元，成为该酒店继迪奥、蒂芙尼之后的第三间主题豪华套房。这间套房于2015年在伊斯坦布尔开业，每晚售价为5050欧元（约合人民币38000元），而第三间宾利套房于2016年在迪拜开业，售价为每晚25000迪拉姆（约合人民币44000元）。

宾利套房大量使用了宾利自有家具系列BentleyHome的皮革制品和豪华家具，让客人在类似于宾利汽车的内部空间中感受到舒适和舒适。此外，2013款宾利慕尚成为瑞吉酒店的专用VIP用车，车辆的头枕和踏板上直接刻有瑞吉酒店的品牌名称StRegis。

拥有107年历史的玛莎拉蒂先后与天津海河悦榕庄、武汉万达瑞华、重庆尼依格罗、合肥君悦酒店等酒店合作，推出阳光主题客房/套房。武汉万达里酒店的玛莎拉蒂主题客房不仅拥有玛莎拉蒂品牌的精致装饰，还提供多种优惠，包括为客人提供玛莎拉蒂试驾券，玛莎拉蒂车主还可享受房价10%的折扣。

除了客房产品，餐饮也是豪车与酒店合作的机会之一，6月底，劳斯莱斯与重庆莱佛士洲际酒店推出了联合下午茶。从联名酒店品牌到下午茶，豪车对酒店的“示好”不断增多。

豪车为何要成为酒店？

豪车为何如此热衷于进军甚至打造自己的酒店品牌？毕竟，豪华车的高利润是大家有目共睹的，甚至衍生赛道上的豪华车经销店也受到资本的青睐。不久前，高瓴资本向豪华汽车经销商中升控股投资30亿元。酒店与汽车一样，属于资本密集型行业，投资回收周期较长。豪华汽车品牌致力于进军酒店有何商业考量？

首先，豪华车继续青睐酒店和旅游业。原本，豪华车只是作为连接目的地和始发地的工具，但随着自驾游等出行方式的发展，它们逐渐成为旅游的共建者。近年来，豪车频频出现在与酒、旅行相关的活动中，英菲尼迪赞助亲子旅游节目《爸爸去哪儿》，成为很多人首选的“会员”。亲子自驾家庭。此外，联合下午茶、主题客房等合作的成功，也让该豪华汽车品牌有信心进一步进军酒店市场。

其次，酒店空间是豪车客户体验的线下延伸，让消费者更好地感受到品牌价值。数据显示，2009年至2019年，国内豪华车市场快速增长，销量增长600%。基于此，消费者在豪华车领域的呼声不断增强，豪华车品牌也在稳步升级针对国内市场的营销策略。内容方面，宝马设计了限量版购车盲盒、奥迪推出迷你综艺、路虎举办线上旅行发布会。在领域层面，除了现有的4S店、车展、综合体之外，酒店成为新的热门场所，帮助品牌直接触达高端客户群体，传达核心品牌理念。

第三，跨界车已经普及，豪华车可以通过打造酒店来扩大IP的商业价值。不言而喻，豪华车的品牌IP价值很高，豪华车品牌正在积极向汽车以外的行业拓展。例如，雷克萨斯推出了豪华游艇，阿斯顿马丁打造了豪华家具。酒店作为特殊的产品品类，不仅可以拓展豪车IP的商业价值，还可以为豪车车主提供更加立体的消费体验，在车主与品牌之间建立牢固的情感纽带。

第四，豪华酒店品牌对豪华汽车品牌有“反馈”效应。洲际酒店，圣。纵观上述洛车合作的瑞吉、施贝格等酒店品牌，可以看出洛车对于酒店的客群和客流非常重视。这些酒店无一例外都拥有大量会员，消费能力不容小觑。以洲际酒店为例，洲际酒店的会员计划优悦会目前在全拥有超过7400万会员。通过将豪华汽车与您的酒店融为一体，您就可以享受酒店背后的这些高品质、巨大的消费红利。此外，豪华酒店的品牌形象也可以为豪华汽车品牌提供反馈。瑞吉酒店被誉为“开启奢华新时代”的酒店，而宾利则致力于成为“同类产品中最出色的汽车”。新时代的奢华离不开优秀的豪华轿车，宾利也成为新时代奢华生活的重要标志之一。

我可以带豪华轿车到酒店吗？

豪华车在进入酒店市场之前，就已经在房地产领域进行了成功的尝试。阿斯顿马丁在美国迈阿密建造了价值数亿美元的阿斯顿马丁住宅公寓，计划于2022年竣工。此外，据《福布斯》报道，截至2020年11月底，391套房屋中已有60多套已售出。但跨越国界绝非易事，一不小心就很容易迷路。动力强劲的豪华车也不例外。那么，豪车可以用作酒店吗？

劣势一IP酒店吸引力稍纵即逝，难以模仿

将豪车打造为酒店，最重要的资源就是IP。在小红书上，据说有人因为“玛莎拉蒂”而开车来到天津海河悦榕庄体验玛莎拉蒂主题套房。

但商业的本质不仅仅是创造一个概念。几年前，首旅如家孙健曾表达过对跨境酒店IP的担忧。“所有的噱头和概念最终都必须被证明是可复制的，因为如果没有可复制性，就无法扩展。”

诚然，酒店IP能够满足一定时期内年轻人追求的潮流文化。但就酒店而言，由于产品的独特性，很难实时更新以符合快速消费品等近期消费文化趋势。此外，IP酒店的跨境复制也面临挑战。IP意味着非标准化，没有可复制性就无法实现规模化。

劣势二豪车、酒店业“平庸”

无论豪华汽车品牌本身规模大小，在酒店行业几乎都是家喻户晓的品牌。豪华车对酒店的操作系统知之甚少。因此，不少豪华汽车选择与酒店合作，以主题套房、联名下午茶或酒店礼宾车等形式。也有豪车选择品牌授权模式开展酒店业务。例如，兰博基尼决定将其品牌授权给中银集团，不仅方便，而且保护了品牌利益。这些合作模式的共同点是不涉及酒店的管理和运营。

不过，保时捷要打造联合酒店品牌，就必须参与酒店的运营和管理。其中，难免会面临合作伙伴意见不同的商业题，而如何在不损害双方利益的情况下解决题，就成为“普通人”必须面对的难题。

不过，用豪车当酒店并不一定是劣势，也有品牌特有的优势。

首先，基因决定了酒店的位置，其奢华潜力是无限的。从上述豪车与酒店的合作我们可以看出，无一例外，凡是与豪车携手合作的地方都是豪华酒店。这是自疫情以来蓬勃发展的豪华车精选品类。浩华数据显示，2020年豪华酒店品牌签约数量较上年增加167个，达到五年来最高水平。而且随着国民度假意识的逐步提高，豪华酒店未来将会有更广阔的发展空间。

其次，忠实的豪华车车主对品牌衍生品认知度较高。相关研究表明，豪华车车主可以通过品牌标签打造、高品质的产品以及专业的售后服务人员来保持较高的忠诚度。也因此，这群车主对豪华车品牌的认知度越来越高。爱屋及乌，这种认知将会延伸到品牌衍生品上。在酒店产品推出之初，您可以通过向忠实车主推销豪华车来增加转化率。

如何利用豪车进一步拓展酒店业务？

基于以上两个优势，豪华车才有底气“开”到酒店。但如何“开车”得更远，是豪华汽车酒店值得思考的题。针对这一题，洛车可以借鉴跨境建立豪华酒店和贴着“豪华”标签的豪华酒店的经验，同时也探索商业价值，向行业展示豪华酒店的另一种可能性。

01将奢华实践到底

无论是豪华汽车还是奢侈品，都有其独特的优势，基于“奢侈品”的共性，可以很容易地与其他奢侈品产生联系。比如，英菲尼迪与LV合作设计了概念跑车Essence，而LV还专门为概念车定制了专属皮具三件套。

用豪华车建造的酒店必须充分利用这些优势，将豪华进行到底，打造规模化、综合性的豪华酒店产品。LV豪华酒店帝国旗下的贝尔蒙德(Belmond)和白马庄园(ChevalBlanc)就是这种情况。贝尔蒙德被誉为“移动的宫殿”，极其奢华。红木车厢壁上镶嵌的“BacchusMade”和半透明“Tulip”壁灯均采用法国珠宝大师RenLalique打造的正宗莱俪玻璃，三节车厢内的三间餐厅则采用1820年英国瓷器和定制水晶。假如。法国品牌Cristallerie，每个房间都有专属管家提供24小时服务。基于此，酒店成功为顾客营销了多方位的奢华梦想，让他们沉浸在360度的奢华生活中。也就是说，由豪车打造的酒店，必须将奢华与奢华结合起来。