接力车价格，传祺拒绝，艾安接任。

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导语艾安此次竞价变动的背后，是广汽集团振兴自主品牌的努力。

张俊吉|作者力士汽车|生产

一

Ian的出价更改

汽车标志是汽车品牌形象传播过程中使用最广泛、使用频率最高的元素。车标虽小，却蕴含着汽车企业日积月累打造的形象气质、质量信誉、技术、文化内涵等元素。因此，车企通常不会轻易改变标价，而一旦改变标价，也意味着经营策略的积累和升级。广汽艾安推出了新品牌LOGO，正是如此。

9月中旬，广汽埃安新能源汽车有限公司推出新标识——“AI箭”。新标识正式走出“广汽传祺”的阴影，不仅去掉了“GAC”的中文标识，而且标识也不再是绿色版的广汽传祺标识。广汽爱安新能源汽车有限公司总经理顾惠南对媒体表示“爱安希望实现品牌提升，所以我们正在考虑推出新标识。”

广汽艾安成立于2017年，原名广汽新能源，是广汽乘用车旗下子公司。不过，随着新能源汽车产业的快速发展，广汽艾安将于2020年从广汽乘用车分拆出来，正式宣布独立。

不过，即使独立后，爱安的车标和广汽乘用车的品牌“传祺”仍然是一样的。直到2021年，埃及安全系列车型才正式过渡到新的标志和车身标记。不过，这次的Logo变更并不是彻底的Logo变更，除了将G标志设计得更加醒目之外，新Logo对于大众来说与传祺Logo并没有本质区别。品牌名称由“广汽传祺”变更为“广汽艾安”。

在品牌形象方面，伊恩此次发布的“AI箭”车标可以说与传祺有着直接、明显的区别。“2020年之前，我们车后贴是广汽传祺。2021年，我们车后贴是广汽艾安。从今天开始，我们就可以挂现在的AI贴了。”顾惠南说。

伴随着艾安新标志的发布，艾安还推出了全新豪华品牌——“HyperHaPlatinum”，值得注意的是，首款售价超过100万的超跑车型HyperSSR也同时亮相。广汽爱安新能源汽车有限公司副总经理肖勇表示，随着超级豪宾的上市，爱安不仅将实现一定的销售规模，还将突破更高的价位和价值区间。

新汽车标识和新豪华品牌彰显了艾安作为广汽新能源品牌的独立决心。广汽集团显然对艾安寄予厚望。过去几年，广汽集团为广汽艾安提供了最好的资源，比如将广汽研究院的新能源中心直接划给广汽艾安，将广汽菲克的广州工厂提供给广汽艾安。也可以直接包含进去。为了构建更加灵活的制度，为爱安提供更加充裕的资金，爱安于2021年8月开始混改，并相继完成资产重组、员工持股、上市披露等任务。今年3月，广汽艾安实施混合所有制改革，一批实力雄厚的战略投资者成为艾安新的合作伙伴。资本市场对新艾安也十分看好，10月20日，广汽艾安获得国内新能源汽车行业近年来最大单笔私募基金贷款。A轮贷款金额达到18.294亿元，远超市场预期。总价值相当于约1032.39亿元人民币。

对于艾安的一系列大动作，有评论认为，艾安诞生于传祺，抢走了广汽集团最好的资源，仿佛是要与传祺成长中最有潜力的部分脱离，进而掀起一场革命。企业的生命。但在笔者看来，广汽自主品牌艾安的单飞和向上努力，更像是在传祺品牌整体低迷的背景下，广汽自主品牌的接力。广汽集团期待艾安能够实现传祺“成为国内领先的自主品牌”的未竟使命。

2

特朗普的衰落

“广汽传祺的竞争对手不是自主品牌，我们要和合资品牌争夺市场。”这是传祺高管在研发初期做出的大胆表态。

在国内主要汽车制造商中，广汽集团虽然在自主品牌领域起步较晚，但却是最有野心的。传祺品牌自2008年成立以来，一直瞄准自主品牌难以进入的中高端汽车市场。

2010年10月，传祺首款乘用车GA5下线。线下仪式上，时任广州市委书记张广宁表示，“十二年前，广州想要振兴汽车。然而，我们的合作伙伴本田告诉我们，即使他们给了我们所有的零部件，他们也无法组装起来，更不用说本地产量40辆了……今天推出的特朗普旗终于告别了广州汽车的时代行业都被别人控制了，我们的品牌来了，“给个大大的赞”。

广州领导的自豪感是难以形容的。最终，该市因与标致合作失败而不得不放弃汽车产业，虽然后来与日本企业合作重振汽车产业，但其技术和话语权仍受到外国企业的。

时任广汽集团总经理曾庆红对此表示高兴，称传祺是“广汽第一个‘亲生儿子’”。他表示“传祺将成为自主品牌的领军者，广汽乘用车的目标是成为国内领先的自主品牌。”

当前，传祺不仅肩负着振兴广州汽车产业的重任，也寄托了广汽自主汽车进军中高端市场的理想。

2010年底，传祺GA5正式上市，全系列售价1228万元至1898万元。尽管拥有广州亚运会接待用车的光环，GA5在市场上却未能取得理想的销量。

2012年4月，传祺首款SUV传祺GS5发布。售价为1238万元至2298万元。结合其良好的外观设计和配置以及国内SUV市场的增长，GS5月销量快速增长，月销量超过7000辆。

最初打开市场后，传祺推出了GA3和GA6两款轿车，但在轿车市场反响不佳。使传祺成为热门品牌的是2015年4月发布的紧凑型SUV传祺GS4。

当时，国内SUV市场正处于“风暴”时期。GS4凭借抢眼的外观和良好的性价比，一经发布就爆款，短短四个月就超越月销榜首。10,000。接下来几年，GS4的市场份额不断提升，超越了吉利博越、荣威RX5、长安CS75等热门车型，甚至在销量上与第一代“神车”哈弗H6相媲美。

在GS4热销的同时，传祺于2016年10月推出了另一款热门车型——传祺GS8。作为一款设计化、实力均衡的车型，售价接近20万元的GS8在市场上很难找到，可能需要加价。对于当时的中国自主汽车品牌来说，这是一个不同寻常的事件。

在市场热度的带动下，2015年至2017年三年间，广汽传祺年销量从19万辆猛增至50万辆以上。广汽传祺的强劲增长使其成为与广汽丰田、广汽本田并驾齐驱的广汽“三驾马车”。

增长了近30年的中国乘用车市场在2018年首次出现衰退，录得负增长，但特鲁姆普奇销量仍保持正增长，达到5352万辆。然而令人意外的是，这也成为了特朗普奇销量的巅峰，此后特朗普奇销量断崖式下滑，至2019年3.3354万台、2020年342万台、2021年342万台。322万辆汽车。

王牌价值大幅下滑一方面与市场环境降温、疫情影响等因素有关，但更重要的是产品层面和市场层面都存在题。

对传祺品牌市场崛起贡献最大的车型是GS4，例如2017年传祺销量50万辆中，GS4以335万辆的销量占比超过60%。但有成功就有失败，随着GS4的热销，频发的质量题开始影响销量。尤其是GS4搭载的双离合变速箱，成为车主投诉最受影响的领域。2017年，传祺GS4遭遇车祸，车身车门受损，对传祺产品声誉和品牌形象造成重大打击。

在市场上，GS4面对国内竞争对手的升级和合资品牌对手的价格下降，反应不够迅速，第二代传祺GS4车型于2019年底才发布。2019年GS4整体销量仅为103万辆，两年内大幅下滑70%，这也导致了整个广汽传祺品牌销量的下滑。

传祺另一款热门车型GS8，在市场繁荣时期，因爱信6AT变速箱供应短缺而错失良机。变速箱供应恢复后，GS8的市场优势不复存在，而在同级大型7座SUV领域，长安CS95、比亚迪新一代唐、荣威RX8、哈弗等一系列车型将被启动。H7、哈弗H9等出现。传祺GS82019年销量仅为28096辆，而2017年GS8销量仍仅为102万辆。

两款主打产品遭遇市场挫折后，传祺的辉煌逐渐褪去，广汽“国内领先自主品牌”的梦想也日渐黯淡。

近两年来，广汽传祺推出了多款颇受市场欢迎的新产品，其中包括影酷、影豹等混动车型。此外，主销GS4、GS8、M8等车型，尤其是GS8均搭载丰田迄今未公开的THS混合动力系统，产品线涵盖轿车、SUV、MPV等多种领域和新能源汽车。传祺产品销量有所回升。2022年1月至10月，传祺销量同比增长165%，达到298万辆。但尽管如此，特朗普要想重拾昔日的辉煌，还有很长的路要走。以10月销量为例，传祺31,385辆的销量仍低于传祺GS42016年10月的月销量35,500辆。

与此同时，困扰传祺多年的质量题仍未得到彻底解决。

据汽车消费者投诉车驰网显示，传祺GS4在2021年进入今年SUV投诉前10名，以608起投诉排名第三，但销量却远超第30名。新一代传祺GS8和传祺影豹也被曝存在质量控制题。

在传祺整体业绩不佳的同时，艾安品牌的业绩却日益亮眼。

三

引人注目的伊恩

2019年，在传祺业绩下滑之际，AION首款纯电动汽车AIONS于4月正式上市。当时，能够行驶400公里的电动汽车车型还很少见，但AIONS的NEDC续驶里程达到了510公里，而且AIONS还配备了L2级驾驶辅助功能，这在同类车型中并不多见。班级。

六个月后，AION推出了第二款量产车型AIONLX。它是韩国首款自动驾驶级别为L3的智能汽车。三年后，这种技术水平仍在不断发展。伊恩向上发展的意愿很明确。

在市场选择上，Aion将旗舰产品AionS的售价定在13万元至20万元，相当于传统中型轿车，并将销售渠道放在线上，快速开拓市场。汽车共享服务主要运营B端市场。

凭借过硬的产品品质、准确的市场定位以及新能源汽车发展的热潮，Aion成立两年内销量突破6万辆，其中AionS年销量突破45,626辆，位居第一。特斯拉模型.国内新能源汽车销量排名第四，宏光MINI、欧拉R1位居第三。

2021年，广汽艾安持续高速增长，轿车AionS全年销量突破7万辆，SUV车型AionY销量9个月突破33万辆。当年，Aion销量近13万辆，位居新能源汽车销量第五位。

今年4月以来，艾安业绩进一步好转，月销量连续突破2万台，9月、10月销量突破3万台。根据中国乘联会10月份新能源汽车销量排名，广汽艾安以30063辆排名第四，超过了力理想、蔚来、小鹏等三大新能源汽车厂商销量总和。1-10月，伊安累计销量达2124万台，较去年同期增长1344台，提前两个月实现20万台的年度销售目标。

但尽管如此，销售数据并不能完全展现出艾安的实力。广汽集团总经理冯这是一场拉力赛。

在一场比赛中，你只能选择一辆车，而且由于这不是接力赛，你当然只能选择一辆车。因此，选择您的汽车并开始比赛。

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